市场调研实务

图书标准信息

• 作者 殷智红
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 1
• ISBN 9787301268384
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本教材是从市场调研工作的特点以及职业能力分析出发进行设计的；设计理念是：紧紧围绕企业市场调研工作需要，对于教材内容、教材环节进行系统化构建和设计，在教材各环节中注重对学生职业能力和职业综合素质的培养。本教材的主要内容包括：市场调研认知、调研项目计划、调研方法选择、调研问卷设计、抽样设计、调查实施、资料整理分析和撰写调研报告。

【作者简介】

副教授，北京联合大学应用科技学院经管系副主任。

【目录】

项目一    市场调研认知  任务一    了解市场调研的一般概念  任务二    正确认识市场调研  任务三    了解市场调研内容项目二    调研项目计划  任务四    了解市场调研程序  任务五    制订市场调研计划        项目三    调研方法选择  任务六    二手资料的收集方法——文案法  任务七    原始资料收集方法——观察法  任务八    原始资料收集方法——实验法         任务九    原始资料收集方法——访问法项目四    调研问卷设计  任务十一    问卷的基本结构  任务十二    问卷设计的原则与程序  任务十三    问卷设计技巧项目五    抽 样 设 计  任务十四    抽样调研的一般问题  任务十五    抽样调研的基本方法  任务十六    抽样误差与样本容量的确定项目六    调 查 实 施  任务十七    调研过程管理  任务十八    访员培训项目七    资料整理分析  任务十九    调研资料整理         任务二十    调研资料分析项目八    撰写调研报告  任务二十一    调研报告的作用和特点        任务二十二    书面报告的结构与内  任务二十三    调研报告的撰写