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图书标准信息

• 作者 唐纳德・R.莱曼
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 1998-12
• 版次 1
• ISBN 9787301039601
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 411页
• 字数 520千字

【内容简介】

本书是一本市场营销方面的教科书。在阅读和翻译的过程中，我发现这的确是一本很优秀的中级营销教材，它既不是营销管理的入门读物，也并非艰深的营销理论文献。作为营销教学方面的专家和从事营销工作的专业人员，列曼和万纳这两位作者显然为他们的著作选择了一个很好的定位。在我国，市场营销这门新的学科或者说管理实践，出现和发展的历史还很短，管理手段还比较幼稚和落后。

【目录】

第一章产品管理介绍

第二章市场营销计划

第三章确定竞争集合

第四章产品大类吸引力分析

第五章竞争者分析

第六章顾客分析

第七章市场潜力和市场预测

第八章制订产品战略

第九章新产品

第十章定价决策

第十一章广告决策

第十二章促销决策

第十三章渠道管理、顾客接触和产品经理

第十四章 管理服务质量

第十五章 产品管理的财务分析

第十六章 产品管理：回到未来