旅游景区新媒体营销策略：基于旅游景区与旅游者的双重视角

图书标准信息

• 作者 郭峦 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787509641620
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 191页
• 字数 208千字

【内容简介】

　　随着信息技术的迅速发展，运用网站、微博、微信等新兴媒体进行营销，已经成为旅游景区营销的核心任务，成为建设智慧景区的主要内容之一，成为实现可持续发展的重要手段之一。

  《旅游景区新媒体营销策略：基于旅游景区与旅游者的双重视角》分析了旅游景区自建新媒体渠道和网络口碑两种途径的营销现状，探讨了旅游者分享和搜索旅游景区信息的行为，进而提出了旅游景区的新媒体营销策略。

  《旅游景区新媒体营销策略：基于旅游景区与旅游者的双重视角》不仅构建了旅游景区新媒体营销的系统化理论，还为旅游景区新媒体营销实践提供了参考借鉴，具有较高的学术价值和实践价值。

  《旅游景区新媒体营销策略：基于旅游景区与旅游者的双重视角》可以作为旅游景区、新媒体营销等方面经营管理者、研究者、课程教师的参考用书。

【作者简介】

　　郭峦，博士、教授、硕士生导师，广西大学经济与管理实验中心研究员，长期从事创新管理研究。主持国家社科基金1项，省部级项目3项；参与国家社会科学基金、国家自然科学基金5项，国家旅游局项目、教育部人文社科项目、广西哲学社会科学项目、广西区政府项目等10余项。出版著作2部，编著教材1部；在《旅游学刊》《资源科学》《企业管理》等期刊发表论文40余篇。

【目录】

第1章 绪论

一、研究背景和意义

（一）研究背景

（二）研究意义

二、研究思路与内容

（一）研究思路

（二）研究内容

三、技术路线和研究方法

（一）技术路线

（二）研究方法

本章小结

第2章 国内外研究综述

一、旅游新媒体营销研究综述

（一）新媒体和新媒体营销的内涵和特征研究

（二）新媒体营销对旅游决策行为的影响研究

（三）旅游新媒体营销的现状和对策研究

二、旅游网络口碑研究综述

（一）旅游网络口碑的内涵和特征研究

（二）旅游网络口碑数据的来源和分析研究

（三）旅游网络口碑中的共现研究

（四）旅游网络口碑对旅游者决策的影响研究

（五）旅游网络口碑的影响因素研究

三、基于朋友圈的旅游者分享行为研究综述

（一）旅游者分享行为的特征研究

（二）旅游者分享行为的影响因素研究

（三）基于微信朋友圈的分享行为研究

（四）基于微信朋友圈的旅游营销研究

四、旅游者搜索旅游信息行为研究综述

（一）旅游者信息搜索动机研究

（二）旅游者网络搜索旅游信息的偏好研究

（三）旅游者搜索旅游信息的满意度研究

本章小结

第3章 旅游景区的新媒体营销概述

一、新媒体与新媒体营销的内涵和特征

（一）新媒体的内涵和特征

（二）新媒体营销的内涵和特征

二、旅游景区新媒体营销的内涵、必要性和作用

（一）旅游景区新媒体营销的内涵

（二）旅游景区新媒体营销的必要性

（三）旅游景区新媒体营销的作用

三、旅游景区新媒体营销的过程及其构成要素

（一）旅游景区的两种新媒体营销过程

（二）新媒体营销中的旅游景区

（三）新媒体营销过程中的旅游者

（四）旅游景区新媒体营销的主要渠道

本章小结

……

第4章 旅游景区自建新媒体渠道的营销现状：基于广西的实证研究

第5章 旅游景区网络口碑传播现状：基于携程网游记的实证研究

第6章 旅游者分享行为及其影响因素：基于微信朋友圈的实证研究

第7章 旅游者网络搜索旅游景区信息的偏好与满意度研究

第8章 旅游景区的新媒体营销策略

第9章 结论与展望

附录

参考文献

后记