【正版】运营策略复盘
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四川成都
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作者李方毅
出版社中国纺织出版社有限公司
ISBN9787518060009
出版时间2019-04
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201871844
上书时间2024-08-14
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商品详情
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目录
第一章 品牌
1.用“小名”为品牌加冕
2.“仪式感”加持品牌
3.轮胎有“吃心
4.“品牌日”里有忧思
5.老二与老大
6.品牌恒久远，故事永流传
7.品牌餐馆不用一次性餐具
8.褚橙之后
9.“0.1g的良知
10.此秀秀过灯火秀
第二章 战略
1.知常·辨势·竞合
2.基于常识的策略识别
3.所有行业都是服务业
4.“价格战”根在战略选择
5.“特色小镇”的春天来了
6.中国白酒“第四极”
7.中国精酿啤酒的战略选择
8.不忘初心，恒者为大
第三章 营销
1.蚂蚁哲学
2.何为工匠精神
3.工匠精神很贵的
4.IP营销变不了天
5.不要“产品过剩主义
6.“二师兄”，挺住！
7.潜水是个什么产品
8.说人话
9.小败局
10.脚
11.种植业的“宋梨”样本
12.一只苹果引发的跨界
13.软姜来了
14.异物入酒能否成为“大杀器”
15.创意农场的“艾维范式”
16.白酒消费需要侍酒师
17.小小一杯，与大师对饮
18.一片树叶的故事
19.白酒美学重构消费场景
20.项目与投资的“三岔口”
21.文化产业中的美学问题
22.鲁酒的文化特质
23.理性的边界
24.“伪实体”趁早消灭
25.坐“黑车
26.“下三路”广告
27.如何拿下这届老年人
28.“文化+”怎么玩
29.向有司学文案
……
内容摘要
调研对于策划项目是重要的作业基础。正式的调研固然重要，但在“职业敏感”驱动下日常调研，则同样会对作业大有益处，会让人做出基于常识的策略识别。
这本书收集的文章，曾在一个名为“毅见”的公众号上发布，是作者“日常的专业修行”笔记，没有长篇大论，但理论很好精辟，
广告、品牌、公关、营销、管理咨询、文化创意……这些曾经界限分明的专业，在“IP”时代已经跨界融合，单项的专业完成不了数字化环境下的传播任务，而不同行业的跨界融合也在不断催生“新物种”。这些专业的边界越来越模糊，如果将其视为一项“大专业”，则可以称之为“文化创意”专业。
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