广告仪式传播

图书标准信息

• 作者 高丽华 著；丁俊杰 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787565710698
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 171页
• 字数 230千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 广告·观（第一辑）

【内容简介】

　　在过往历史中，广告不只是一种单纯的商业传播行为，在更宏观的层面看，广告也是一种文化行为和意义塑造的过程，具有很强的“影响”力量。正如美国文化学者李尔斯所言，“当代广告业与其说是唯物主义的前锋代表，不如说是一种努力使人类从物质世界中解脱出来的文化力量”。
　　这在仪式理论视角下有其相似性：仪式理论视角下的传播是一种象征性的符号体系，一种具有审美价值的文化路演；同时又注重传播对现实社会的表征和对文化世界的建构。本质上来看，广告是一种仪式。作为传播的一种表现形式，广告不仅仅是广而告之的信息传递，也是选择和建构一种适应人类社会发展的有序、有意义的文化世界。消费者接受广告信息的过程是一个仪式参与过程，广告仪式传播提升了广告价值，通过仪式群集促进消费群体团结，塑造仪式情境构建消费者生活，创造仪式脚本规范仪式程序，实现情感汇聚与共享信仰。在数字化背景下，场景营销、情感能量和符号资本作为广告仪式传播的关键要素，在重构传播模式与提高传播效果方面发挥着至关重要的作用。

【作者简介】

　　高丽华，北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任，硕士生导师，副教授，武汉大学传播学博士。中国广告协会学术委员会委员，日本广告学会会员。主持国家社科基金项目、北京社科基金项目，完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等课题.出版《新媒体经营》、《新媒体广告》等著作，在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》等学术期刊发表论文30余篇。2006年获得“北京市中青年骨干教师”、“北京市班主任”称号.2011年由国家留学基金委委派赴日本电通集团访问研修。研究方向为新媒体传播、广告传播、数字营销。

【目录】

序
第一章绪论
第一节研究缘起与背景
第二节广告仪式传播研究的概况
第三节广告仪式传播的研究框架

第二章理论溯源：仪式研究的多种视角
第一节多学科视野下的仪式
第二节传播学视域下的仪式
第三节互动论与互动仪式

第三章意义转移：广告作为仪式
第一节广告仪式传播的三个论域
第二节仪式传播提升广告价值
第三节广告仪式化传播方式

第四章文化的仪式：香水广告案例
第一节香水：一种仪式性商品
第二节内容分析：解读香水广告的隐喻
第三节香水广告仪式的意义生产
第四节香水广告仪式的文化表征

第五章互动仪式：社会化媒体下传播升级
第一节广告市场与仪式空间重构
第二节社会化媒体促成广告仪式传播升级
第三节符号与情感：互动仪式传播的两种要素

第六章情感共享：广告互动仪式传播模式
第一节场景：广告互动仪式传播环境
第二节广告互动仪式传播途径

第七章神话宪章：广告仪式传播的目标
第一节广告仪式传播事例
第二节回归本源：象征性的文化实践活动
主要参考文献
后记