超级符号就是超级创意：席卷中国市场21年的华与华战略营销创意方法 （十周年纪念版，特别赠送《华与华方法地图》）读客经管文库

图书标准信息

• 作者 读客文化 出品；华杉 华楠
• 出版社 江苏凤凰文艺出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787559476333
• 定价 118.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。
  2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，并于2016年和2019年进行了修订。2023年正值《超级符号就是超级创意》出版十周年之际，我们出版《超级符号就是超级创意(十周年纪念版)》，让大家了解中国本土顶尖的、本质的营销创意方法。
  翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。

【作者简介】

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了四十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

 

华楠，华杉的弟弟。

【目录】

第一章 品牌就是符号

第二章 如何用一句话就说动消费者购买？

第三章 用词语创造流行看法

第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本

第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体

第六章 产品的本质是购买理由

第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事

第八章 重新认识消费者：消费者的四个角色

第九章 调研方法论：一切调研在现场