轻松玩转短视频——新媒体营销与运营实战

图书标准信息

• 作者 陈萍· 严芷玥· 编著
• 出版社 水利水电出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787517087908
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 307千字

【内容简介】

本书主要面向新媒体运营人员和短视频行业爱好者，以及网红大咖和有兴趣从事短视频行业的创业者，讲述了短视频平台建号—运营—变现的全过程。
  作者结合多年的短视频电商教学与实战经验，总结了以短视频为主的新电商运营中的引流和变现技巧。全书内容层层深入，包含了基本注册、账号定位、拍摄技巧、剪辑制作、文案策划、吸粉涨粉、盈利模式、运营规则、商业变现、案例分析等内容。本书可帮助广大短视频行业爱好者、商业小白迅速学习和掌握短视频从入门到变现的全流程技能。
  本书结合短视频行业的特点，采用了大量思维导图、数字图表、实战案例，以科学严谨的逻辑思维，通俗易懂的讲解，明白如话的叙述，让广大短视频爱好者轻松愉悦地玩转短视频。

【目录】

序

前言

第1章 好的开始

——注册我的第一个短视频账号… 001

1.1  开启短视频新模式 ……………… 002

1.2  注册短视频 APP 账号 ………… 009

1.3  个性头像 ………………………… 011

1.4  签名设计（个人简介设置） …… 012

1.5  账号安全 ………………………… 013

1.6  实名认证 ………………………… 015

1.7  熟悉抖音的基本功能 …………… 015

1.8  了解用户协议 …………………… 016

1.9  设置我的主页 …………………… 018

1.10 如何理解短视频“养号” ……… 019

第2章 做好定位

——想好自己要做什么…………… 021

2.1  选择自己擅长领域 ……………… 022

2.2  精准定位粉丝群体 ……………… 038

2.3  高度垂直化定位 ………………… 047

第3章 拍出靓片

——短视频拍摄技巧……………… 051

3.1  色彩的应用 ……………………… 052

3.2  构图方法 ………………………… 058

3.3  巧借他物 ………………………… 065

3.4  使用滤镜 ………………………… 065

3.5  短视频制作 APP………………… 066

3.6  创意拍摄 ………………………… 071

3.7  录屏拍摄 ………………………… 071

3.8  运镜技巧 ………………………… 073

3.9  布光展现 ………………………… 074

第4章 助力神器

——常用短视频剪辑制作工具…… 077

4.1  剪映工具制作实例示范 ………… 078

4.2  逗拍工具制作实例示范 ………… 085

4.3  剪影工具制作实例示范 ………… 090

4.4  快剪辑工具制作实例示范 ……… 095

4.5  Adobe Premiere 制作实例示范 098

第5章 吸睛之笔

——实用文案与策划……………… 119

5.1  热点文案策划 …………………… 120

5.2  策划一句式攻心文案 …………… 129

5.3  制造话题引发作品讨论 ………… 139

5.4  巧用名人效应策划文案 ………… 146

5.5  竞品分析报告 …………………… 153

5.6  短视频账号类型 ………………… 158

5.7  脚本分镜案例展示 ……………… 162

第6章 借机发挥

——巧妙发布短视频……………… 166

6.1  让文字标题给作品锦上添花 …… 167

6.2  巧妙 @ 官方小助手 …………… 168

6.3  巧妙 @ 热点话题 ……………… 168

6.4  巧妙发起话题 …………………… 169

6.5  让热门音乐为短视频添光增彩 … 170

6.6  添加位置引发同城关注 ………… 173

6.7  巧用发布时间效果更好 ………… 174

6.8  发布同时本地保存视频 ………… 178

第7章 高效涨粉

——吸引粉丝有妙招……………… 179

7.1  巧用矩阵推广运营 ……………… 180

7.2  提高点赞率与评论率 …………… 185

7.3  提高转发率与完播率 …………… 190

7.4  让彩蛋福利吸粉涨粉 …………… 193

7.5  热点造势涨粉 …………………… 193

7.6  话题讨论吸粉 …………………… 194

7.7  各大平台巧妙植入二维码 ……… 194

7.8  利用微信及 QQ 为短视频吸粉 … 194

第8章 掘金行动

——九大营利模式变现…………… 195

8.1  开通直播 ………………………… 196

8.2  开通商品橱窗 …………………… 207

8.3  开通购物车功能 ………………… 209

8.4  知识付费 ………………………… 209

8.5  音浪赚取 ………………………… 211

8.6  企业号展示 ……………………… 213

8.7  短视频贴片广告 ………………… 214

8.8  巧妙植入商品信息 ……………… 216

8.9  电商店铺共享链接 ……………… 217

第9章 防封防盗

——短视频平台运营规则………… 221

9.1  避免被降权、封号 ……………… 222

9.2  避免账号被盗号和成为僵尸号 … 226

9.3  避免不重视数据分析 …………… 229

9.4  避免运营渠道单一 ……………… 231

9.5  避免冷落热点话题 ……………… 234

9.6  避免不重视粉丝大众的反馈意见 235

9.7  避免出现低质量的泛粉 ………… 236