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作者[美]菲尔·杜森柏里 著;宋洁 译
出版社上海远东出版社
出版时间2014-10
版次1
装帧平装
货号2232
上书时间2023-07-26
《洞见远胜创意:世界最富创意的广告公司BBDO》是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,BBDO前北美公司董事长、广告狂人菲尔·杜森伯里分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
本书堪称经典的广告案例大全,作者菲尔·杜森伯里揭示了如何在激烈的竞争中去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意,以及广告人如何运用种种复杂的广告艺术,来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。
从这本书中,你可以分享BBDO很多真实、有趣、动人的广告创意开发故事——从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选……
菲尔·杜森伯里,是一个典型的广告狂人,他于1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。
前言 洞见时刻
第一章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨,我在这里
第六章 袖子上沽着沙司
第七章 代表某些东西
第八章 从最差到最好
第九章 孤注一掷
第十章 点睛之句
第十一章 飞入云霄
第十二章 保护你的洞见
第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
结语
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