媒体组合密码

图书标准信息

• 作者 谭新政
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787121323881
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 356千字

【内容简介】

作者有着三十多年媒体投放经验，在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务认证、国家行业等协会方面摸爬滚打，在媒体投放方面有着丰富的经验。书中的媒体投放观点是作者多年实战经验的结晶，希望能给正困惑与媒体投放的商贸企业家、新闻出版、广告人等带来参考和意见。希望在新媒体组合的营销思想驱动下，广告业以一种极富生命力的广告形式将碎片化的信息及注意力聚焦，将产品与品牌信息以及消费着需求良好地沟通管理。

【作者简介】

　　谭新政（又名谭兴政）笔名：求实、金山人。中国人民大学研究员，国家标准委技术专家委员（品牌评价，批发与零售），中国商业联合会副会长，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。

     

三十多年来，谭新政交叉在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务认证、国家行业协会工作方面摸爬滚打，取得了骄人的成绩。

记者行业十年，硕果累累。发表了消息、通讯、特写、报告文学、论文、诗歌等三千余篇，有十余篇获省级以上好新闻奖，其中，长篇论文《报纸视觉新闻初探》获特别奖。

     

营销策划十年，大型会展项目影响全国。2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划了《全国糖酒会最佳广告宣传组合》、《绿色希望工程春天大行动》、《中国房地产策划大赛》、《中国美容美发大赛》、《中国策划大会》、《全国诚信评价活动》、《中国企业品牌评价活动》、《全国售后服务评价活动》、《中国酒类行业评价活动》、《全国珠宝饰品评价活动》、《中国家居行业评价活动》等一百多个项大型项目。

     

标准制定十年，填补了“品牌、服务”国家标准空白。发起、组织、起草、宣贯了我国首部《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》、《商品售后服务评价体系》、《酒类行业流通服务规范》、《家居行业经营服务规范》、《珠宝饰品经营服务规范》、《零售商供应商公平交易行为规范》、《商务策划评价规范》、《进口酒经营服务规范》、《无形资产评价体系》、《企业文化评价体系》、《商誉诚信评价体系》、《工匠品牌评价标准》等二十多部国家标准、国家行业标准和团体标准。

     

创建了首家品牌、售后服务认证机构，开创“服务认证”、“品牌认证”先河。“五洲天宇认证中心”是经国家商务部推荐，国家认监委批准，是国际国内专业从事品牌、售后服务、无形资产和土地认证的专业认证机构，谭新政担任法定代表人。

     

谭新政先生出版的著作有《人生品味》、《中国房地产策划案例》（三集）、《感动上帝—商品售后服务使用指南》（六集）、《品牌总论》、《服务总论》、《售后服务管理师培训教程》、《售后服务认证评审员教程》、《媒体投放最佳组合密码》等二十多部。   

     

2001年以来，谭新政每年担任营销、策划、标准宣贯、诚信、社会责任评价专家评委。2015年起担任中国红木专业人才评审专家。

【目录】

第一章 企业大败局是营销还是媒体的错 //1

价值200 亿美元的“爆炸门” //2

恒大冰泉到底败在哪里 //3

昙花一现的标王 //5

锐步280 万美元和解，营销之错 //7

“凡客体”引发的轰动 //8

保健品帝国：三株往事 //10

托普十年一梦 //12

第二章 企业大败局是营销还是媒体的错 //15

传统媒体的历史和未来 //16

新媒体广告潜力无限 //17

新媒体时代的传播方式 //20

百变营销与百变媒体 //22

媒体传播中的领头羊作用 //24

让更多人能看到你的广告 //26

移动互联网下的媒体大变局 //27

广告媒体组合的集团军作战方式 //29

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第三章 媒体怎样“绑架”企业 //31

作为领导，你懂广告吗 //32

企业运用媒体的技巧 //34

为什么你的产品不畅销 //37

你的广告费浪费在哪里了 //38

改变格局的力量：品牌推广 //41

媒体分流让企业看不懂 //43

第四章 用好媒体等于给企业插上金翅膀 //46

特殊媒体时代的大数据分析 //47

可口可乐把自己做成媒体 //48

小米为什么能深入人心 //50

粉丝也能让你飞起来 //52

内容是传播的生命线 //54

戴尔公司的媒体策略 //56

乔布斯是怎样与媒体沟通的 //58

京东的媒体品牌塑造 //60

第五章 解析媒体最佳组合密码 //65

媒体最佳组合策略 //66

媒体组合1 1＞2 //70

广播媒体的组合密码 //73

电视媒体的组合密码 //74

报纸与杂志媒体的组合密码 //77

杂志与电视媒体的组合密码 //80

户外媒体与电视的组合密码 //83

网络媒体的组合密码 //88

手机媒体与户外媒体的组合密码 //92

流媒体的组合密码 //96

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自媒体的组合策略 //99

区域媒体的组合密码 //104

第六章 多元媒体组合策略 //107

平面媒体与电视媒体的组合策略 //108

电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码 //109

户外广告与传统媒体组合密码 //111

展览会媒体组合密码 //112

户外媒体的互联网策略 //114

DM（直投）媒体发展与优势 //115

全媒体全方位组合策略 //117

第七章 企业这样玩转新媒体 //119

杜蕾斯教你玩微博 //120

“罗辑思维”凭什么这么火 //122

报事贴：特殊媒体的新玩法 //125

红牛传递“正能量” //126

黄太吉是怎么卖煎饼的 //129

从papi 酱看“网红” //131

UC 浏览器的新媒体计划 //133

第八章 企业危机公关中媒体扮演什么角色 //136

媒体是危机公关中的救命稻草 //137

企业危机公关中的媒体沟通 //139

自媒体时代企业危机公关的策略 //141

突发应变与公众抚慰 //144

企业直面媒体，不推卸责任 //146

充分利用媒体传播正能量 //147

危机公关一定要及时 //148

传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面 //151

xii

第九章 学会与媒体打交道 //154

企业如何与媒体交朋友 //155

如何与专业媒体打交道 //157

如何与权威媒体打交道 //159

学会利用软文传播 //161

企业如何用好自有媒体 //165

后记 //169

附录1 //172

报纸媒体 //173

电视媒体 //178

杂志媒体 //199

网络媒体 //200

自媒体 //203

附录2 //206

广告法 //207

网络安全法 //218