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营销天才

10 1.4折 69 九品

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作者[英]彼得·菲斯克(Peter Fisk)

出版社机械工业出版社

出版时间2018-05

版次1

装帧其他

货号21+4

上书时间2024-09-27

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [英]彼得·菲斯克(Peter Fisk)
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2018-05
  • 版次 1
  • ISBN 9787111594550
  • 定价 69.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 360页
【内容简介】
天才 = 理解力
   想象力 = 非凡的业绩 如今,市场极度复杂,客户无比莫测,竞争空前激烈,我们需要成为天才,才能做好营销。 营销注入的消费者洞见和创造性思维,决定了商业的边界,而它必须结合严格的分析和商业化过程,才能推动战略、创新和获利成长。从苹果的愿景,到Zara的洞见、耐克的激情、琼斯苏打水的标新立异、捷蓝航空的创业精神,如今领先型品牌和营销人员的思考与行为都独树一帜、与众不同。 营销天才的诞生基于联系外部与内部、市场与企业、客户与股东、创造与分析、承诺与实践、今天与明天的能力。像爱因斯坦和毕加索一样,营销天才能以更具想象的方法,来运用自己的智慧。他们能同时用左脑和右脑思考问题,抓住*好的机会脱颖而出,引领企业发展。 营销专家彼得·菲斯克富有真知灼见、发人深省和鼓舞人心的专著,把今天营销所面对的挑战与机遇放在一起讨论,告诉你应如何把营销天才注入自己的企业之中,实现卓越的成就。 你也能够成为营销天才。现在,你准备好了吗?
【作者简介】
彼得·菲斯克是位经验丰富的战略家和市场营销专家,曾与可口可乐、微软和沃达丰等世界领先企业有过合作。 他早年学习核物理学,后来加入英国航空公司,当时它是"最受欢迎的航空公司"。在这里,他从事过销售和营销工作,包括渠道开发、关系营销和品牌管理,还曾经是研究解决全球化和低成本进入问题的战略团队成员。 在博安咨询集团(PA Consulting Group),他领导全球营销咨询团队,为从硅谷到新加坡等世界各地的企业提供咨询服务,帮助它们创建以客户为中心的企业。他还帮助美国运通公司进行创新,为壳牌公司制定市场战略,指导勇气公司(Courage)进行品牌重新定位,为英国电信(BT)制订领导力发展方案,帮助飞利浦公司转型为客户驱动型企业,并在微软公司推行价值营销。 他还曾担任世界上最大的市场营销机构之一-英国特许营销学会(CIM)的CEO。任职期间,彼得支持专业标准和组织声誉建设,鼓励企业领导者把客户和品牌看作长期股东价值的最重要来源。在此期间,他推出了在线学习产品-知识中心(Knowledge Hub)、新期刊《营销工作者》(the Marketer),以及思想领导项目-形成议程(the Shape the Agenda)等。 他现在和其他人共同领导战略创新咨询公司-基础公司(The Foundation),帮助企业按由外而内的模式发展业务。他通过从客户的角度来观察世界,帮助企业领导者以不同的方式进行观察,从而提高其洞察力和战略制定水平,培养其信念和能力,做与众不同的事情。例如,这促成了马莎百货(M&S)在零售价值主张方面进行重新定位,并帮助大众公司重组了客户(体验)流程。 彼得是全球营销领域公认的专家和评论家。他在客户与品牌、战略与创新方面的演讲极具启发性。他深思熟虑,富有创见,既能发人深省,又能引人入胜。 他曾与人合作完成《金融时报管理手册》(FT Handbook of Management)和《CEO大全》(the Complete CEO)两本著作。2006年1月,《商业战略评论》(Business Strategy Review)评选他为"引领新企业的思想家"。 他既具年轻人的活力,又富有各种重要的实践经验,能不断给人带来各种启发。他有两个女儿,小时候生活在英国诺森伯兰郡的乡下,现在生活在伦敦郊区。他热衷于长跑运动,是纽卡斯尔联队的忠实"粉丝"。生活中,他很喜欢黑莓手机和iPod播放器,几乎从不离身。
【目录】
目录

译者序

作者简介

前言

游戏开始    /  1

第一部分 独创:造就营销天才    /  9

第1章 复杂:理解不确定的市场    /  11

第2章 期望:成就今天创造未来    /  35

第3章 天才:智慧与想象力营销    /  57

第二部分 思考:营销天才的头脑    /  75

第4章 战略:由外而内设计业务    /  77

第5章 品牌:找到定义企业的伟大理念    /  98

第6章 客户:探究理性客户的内心世界    /  119

第7章 创新:想人所未想    /  138

第三部分 竞争:营销天才的神来之笔    /  161

第8章 主张:用客户的眼光审视企业    /  163

第9章 体验:设身处地为客户着想    /  180

第10章 联系:按客户要求做生意    /  198

第11章 关系:你愿与谁建立一对一的关系    /  216

第四部分 领导:营销天才的影响    /  231

第12章 绩效:释放营销的真正价值    /  233

第13章 营销人员:营销主导时代    /  258

第14章 领导力:为何营销人员做CEO更出色    /  277

第15章 未来:将会发生什么    /  294

第五部分 天才:成为营销天才    /  317

第16章 天才实验室:诊断营销天才    /  319

第17章 天才催化剂:营销天才的挑战    /  326

第18章 天才之源:谁是营销天才    /  332

后记 天才再充电    /  344
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