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营销策划创意与案例解读

9 1.8折 50 九品

仅1件

山东济南
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作者杨明刚 著

出版社上海人民出版社

出版时间2008-08

版次1

装帧平装

货号18-3-4

上书时间2024-12-16

市中区宜枫书店

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 杨明刚 著
  • 出版社 上海人民出版社
  • 出版时间 2008-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787208079373
  • 定价 50.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 472页
  • 字数 563千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
  《营销策划创意与案例解读》是作者20多年从事市场营销管理专业教学与研究的成果积累。《营销策划创意与案例解读》的内容特色与突破体现在,一是在营销策划论述中更突出了策划的论述,弥补了目前市场相关图书的欠缺,力图阐述最前沿的营销策划理念,提炼最详尽的营销策划技巧,展现最经典的营销策划个案,提供最有效的技能学习方法。二是在一般论述成功营销策划理论的同时,重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法,并坚持理论与实践的结合。为了便于读者的阅读、操作,每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“案例点析”、“模拟演练”等内容。三是对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,提出了营销策划的理论体系新架构,即策划概述、战略设计、组合技能和方式创新等基本模块,并具体论述了营销策划的创意培养,营销策划的设计与方案制订、撰写,营销战略的设计及各项富有创意的方式、内容,包括一些应用技巧等,体现了很强的实际指导作用与应用价值。四是《营销策划创意与案例解读》精选的成功案例具有很好的学习借鉴价值。力求避难就易,删繁就简,以近年来的国内外成功的营销案例,让读者不花多少时间和精力,便可以领悟到策划的高超妙用。
【作者简介】
  杨明刚:教授,高级商务策划师;现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长,艺术设计与传媒学院广告学专业主任;兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员,上海市著名商标认定委员会委员,上海品牌促进中心专家委员会成员,中国管理科学研究院研究员,中国营销管理学院教授。曾任上海海信市场研究公司副总经理,人民日报·诺贝广告有限公司业务总监,营销策划有限公司总经理以及咨询顾问,为多家企业的产品推广、形象塑造、品牌建设进行策划。策划的项目及活动主要有:亚运会艺术纪念册编辑及广告策划,海螺集团海螺与绿叶广告征集及策划,宾馆清洁用品典型调查策划,上海易初摩托车有限公司企业文化策划,江山制药有限公司CI导入策划,中国双良集团与美国特灵有限公司合资庆典策划,东晖花园良心开价策划,品牌金手指——弗朗希斯·麦奎尔中国巡回演讲上海市场策划,上海长寿地区楼宇经济开发建设及品牌商圈打造策划,上海长风生态商务区的商标火花博物馆策划与设计,成龙影视艺术展示馆脚本策划与设计,玉佛文化城开发功能定位与项目策划等。
【目录】

前言

第一篇 营销策划概述

第一章 三分天下——营销策划基础

实战个案尤伯罗斯:策划洛杉矶奥运会出新招

第一节 营销策划的要素

第二节 营销策划的程序

第三节 营销策划的原则

创意链接非常脑力操工

案例点析谢腾:新生代“点子大王”

模拟演练认识营销策划职业


第二章 火力探测——营销策划准备

实战个案百事可乐:“本地化”赢得中国市场

第一节 营销策划的界定

第二节 营销策划的调查

第三节 营销策划的分析

创意链接非常脑力操2

案例点析新可乐:口味测试

模拟演练饮料市场调研策划


第三章 独辟蹊径——营销策划创意

实战个案艾科卡:策划创意“野马”轿车

第一节 营销策划创意的表现

第二节 营销策划创意的开发

第三节 营销策划创意的技法

创意链接非常脑力操3

案例点析创意:赢得掌声更赢得商机

模拟演练策划创意案例演讲赛


第四章 精彩万分——营销策划方案

实战个案小灵通:××市场营销策划方案

第一节 营销策划方案的撰写

第二节 营销策划方案的推销

第三节 营销策划方案的实施

创意链接非常脑力操4

案例点析联通130全球通:四川德阳营销策划方案

模拟演练分析某品牌手机营销策划方案


第二篇 营销战略设计

第五章 占领心智——营销定位策划

实战个案招商银行:遍地葵花遍地金

第一节 营销定位策划的意义

第二节 营销定位策划的流程

第三节 营销定位策划的策略

创意链接非常脑力操5

案例点析再定位:王老吉的飙红市场

模拟演练制作一份市场定位策划书


第六章 提升价值——品牌营销策划

实战个案肯德基:中国市场第一品牌战略

第一节 品牌营销策划的概述

第二节 品牌营销策划的流程

第三节 品牌营销策划的策略

创意链接非常脑力操6

案例点析麦当劳:我就喜欢

模拟演练设计某一品牌名称和标志


第七章 追求卓越——企业形象策划(CI)

实战个案中国国际航空公司:创新导航未来

第一节 企业形象策划的概述

第二节 企业形象策划的程序

第三节 企业形象策划的设计

创意链接非常脑力操7

案例点析江山制药:关心人类的健康与未来

模拟演练编制MI、BI、VI策划书或设计方案


第八章 贏得芳心——顾客满意策划(CS)

实战个案合肥大药房:CS(顾客满意)策划

第一节 顾客满意策划的认知

第二节 顾客满意策划的内容

第三节 顾客满意策划的方法

创意链接非常脑力操8

案例点析欧珀莱:让顾客满意

模拟演练顾客满意度的调查与策划


第三篇 营销组合技能

第九章 彰显个性——产品策划

实战个案脑轻松:开发及上市推广

第一节 产品卖点策划

第二节 产品策略策划

第三节 新产品开发策划

创意链接非常脑力操9

案例点析郑明明:开发新产品创造需求

模拟演练化妆品新产品策划评析


第十章 转动魔方——定价策划

实战个案休布雷公司:巧定酒价

第一节 定价目标策划

第二节 定价方法策划

第三节 价格调整策划

创意链接非常脑力操10

案例点析5元白酒策划案

模拟演练酒类价格策划及评价


第十一章 开辟通路——渠道策划

实战个案空调分销渠道模式策划

第一节 分销渠道策划

第二节 直复营销策划

第三节 连锁营销策划

创意链接非常脑力操11

案例点析打印机品牌:渠道创新与转型

模拟演练分销渠道的评析及设计


第十二章 多管齐下——促销策划

实战个案可口可乐:奥运促销风采

第一节 广告促销策划

第二节 公共关系策划

第三节 营业推广策划

第四节 人员推销策划

创意链接非常脑力操12

案例点析乔·吉拉德:创世界纪录幻推销

模拟演练××产品促销策划


第四篇 营销方式创新

第十三章 魅力无穷——文化营销策划

实战个案健康是吃出来的

第一节 文化营销策划的认识

第二节 文化营销策划的途径

第三节 文化营销策划的方法

创意链接非常脑力操13

案例点析沂蒙老曲:文化营销三步曲

模拟演练寻找文化营销新视点和新方式


第十四章 方兴未艾——网络营销策划

实战个案7-Eleven便利店:网络营销

第一节 网络营销策划的内容

第二节 网络营销策划的流程

第三节 网络营销策划的技巧

创意链接非常脑力操14

案例点析手把手教你做网站

模拟演练网站搜索引擎友好性分析


第十五章 创造互动——体验营销策划

实战个案宜家:情满顾客美生活

第一节 体验营销策划的概述

第二节 体验营销策划的实施

第三节 体验营销策划的技术

创意链接非常脑力操15

案例点析星巴克:超值体验

模拟演练挖掘潜能,重塑自我


第十六章 立体造势——整合营销传播策划

实战个案超级女声:多赢合作创奇迹

第一节 整合营销传播策划的认识

第二节 整合营销传播策划的流程

第三节 整合营销传播策划的艺术

创意链接非常脑力操16

案例点析蒙牛酸酸乳:酸酸甜甜就是我

模拟演练企业及新产品整合营销传播策划

参考文献

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