吴劲草讲消费行业：发现生活中的长线大牛股

图书标准信息

• 作者 吴劲草 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2022-09
• ISBN 9787111711841
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页

【内容简介】

消费行业是一个牛股倍出的长坡厚雪的行业，也是一个和生活息息相关的行业，我们每天都能接触到。实际上很多人1990年就知道茅台，2005年就用QQ，也见识过2018年以来李宁 波司登等国产品牌的崛起，但很多人总是回头看来叹一句：“当时为什么没买XX股票？”换言之，很多人每天见证着大量的消费行业投资机会，也错过了大量投资机会。

 

为什么会错过消费行业的投资机会？主要还是对于整个行业的投资逻辑和商业逻辑没有系统化的认知。这正是本书撰写的一个重要出发点：消费行业的研究框架，其实就是“生活经济学”的一种体现。

 

什么是品牌力？什么是品牌？渠道 品牌 供应链之间的关系是怎样的？一个奢侈品包的成本是多少？定价是怎样形成的？在本书中都可以找到答案和相应的分析。希望通读本书之后，可以让读者对于消费品投资有所理解，能够见微知著，能感知到商业运营的规律和投资机会。

 

 

 

【作者简介】

吴劲草

 

上海交通大学会计学硕士，东吴证券消费零售行业首席分析师。人称“草叔”，公众号“草叔消费升级研究”主理人。

 

深度研究的领域包括：零售电商 服装珠宝 化妆品  教育 免税 餐饮旅游等。擅长消费结构 消费心理 消费大数据研究，以“品牌研究”为轴，打造“品牌-渠道-供应链”消费研究新范式，著有《阿里京东PDD，卖货还是卖流量？》《颜值经济浪潮来袭，变美步履不停》等多篇具有广泛市场影响力的研究报告。提出并完善“文化功能品牌力评估”“品牌计分板”等消费品研究理论。

 

中国教育部特邀政策研究专家 央视财经特邀消费行业研究专家，曾获2021年度新财富最佳分析师，2017 2019年度金牛奖最佳分析师，2021年度新浪金麒麟最佳分析师等奖项。

 

 

 

【目录】

推荐序

 

自序

 

引言 消费品投资：重剑无锋，大巧不工 / 1

 

第1章 为何选择消费品投资 / 14

 

1.1 消费行业的特点 / 15

 

1.2 消费研究，始于日常 / 20

 

1.3 中美消费行业复盘对比 / 22

 

1.4 欧美消费股群雄志 / 31

 

1.5 结语 / 37

 

第2章 消费品投资心法 / 39

 

2.1 消费品品牌增长逻辑之一：行业规模 渗透率提升 / 41

 

2.2 消费品品牌增长逻辑之二：市占率提升 / 44

 

2.3 消费品品牌增长逻辑之三：价格带提升 / 47

 

2.4 结语 / 51

 

第3章 消费品投资剑招 / 52

 

3.1 如何发现好赛道 / 52

 

3.2 消费品公司分类体系：品牌 渠道 供应链 / 60

 

3.3 读懂数字，看清公司 / 71

 

3.4 探寻消费牛股的上涨驱动力 / 85

 

3.5 结语 / 89

 

第4章 品牌 消费行业的皇冠明珠 / 90

 

4.1 品牌是一种什么样的资产 / 90

 

4.2 我们为何会为品牌溢价买单 / 97

 

4.3 品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一 / 100

 

4.4 结语 / 105

 

第5章 渠道 互联网和电商是中国消费行业的核心变量 / 107

 

5.1 中国零售渠道概览 / 107

 

5.2 中国电商，世界第一 / 114

 

5.3 阿里巴巴 京东 拼多多：卖货还是卖流量 / 117

 

5.4 淘宝 天猫 拼多多的利润实质是广告收入 / 123

 

5.5 结语 / 129

 

第6章 供应链 中国消费的底气 / 130

 

6.1 数解中国供应链 / 130

 

6.2 亲临中国制造一线：南通家纺调研实录 / 136

 

6.3 如何兑现中国消费品供应链的真正价值 / 141

 

6.4 结语 / 148

 

第7章 什么是品牌力 / 149

 

7.1 定价能力是衡量品牌力的重要标准 / 149

 

7.2 品牌分级体系：从1.0到4.0，提价能力逐级增强 / 152

 

7.3 案例一：直播电商带来了什么 / 163

 

7.4 案例二：为何拼多多难跑出新品牌 / 179

 

7.5 案例三：波司登的品牌升级之路 / 193

 

7.6 结语 / 197

 

第8章 渠道变革的真相 / 198

 

8.1 为什么中国没有本土大型连锁便利店 / 199

 

8.2 为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊 / 205

 

8.3 再论马太效应：社交电商 熟人经济 推荐算法使电商马太效应降低了吗 / 208

 

8.4 结语 / 209

 

第9章 未来消费品新机会 / 211

 

9.1 新消费主张带来新品牌崛起 / 211

 

9.2 关注新消费习惯带来的需求增长 / 215

 

9.3 新技术的突破 / 219

 

第10章 典型消费品企业财报分析 / 221

 

10.1 贵州茅台财报分析 / 221

 

10.2 京东集团财报分析 / 229

 

10.3 申洲国际财报分析 / 236

 

10.4 结语 / 241