文化市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 王霜凌 编
• 出版社 四川大学出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787561479391
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 363千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《文化市场调查与预测》分为理论篇和实务篇两大部分，理论篇一共有六章，实务篇一共有四章。按照文化市场调查的概念界定、市场调查方法、资料收集和整理、调查资料分析和预测以及调查报告的书写等五个模块安排章节的顺序和框架结构，在内容上增加文化产业中的广告、电影电视、会展、旅游等几个典型行业，合理安排了思考练习题、案例分析、补充阅读材料等，使学生在学习过程中便于围绕学习目标抓住特点，通过反复思考、练习，以掌握和巩固知识点。

【作者简介】

　　王霜凌，四川文化产业职业学院教师，管理学副教授，四川大学文化批评专业硕士研究生，经济师。在高校工作11年，从事“文化市场调查与预测”“文化产业导论”“文化创意与策划”“管理学”等课程的教学工作多年，其中“文化市场调查与预测”被评为优质课程。

【目录】

上篇理论篇
第一章文化市场与文化市场调查
第一节文化市场的基本概念
第二节文化产业与文化市场
第三节文化市场调查
第二章市场调查方案
第一节市场调查方案概述
第二节市场调查方案设计
第三节市场调查抽样设计
第四节市场调查问卷设计
第三章市场调查资料收集方法
第一节二手资料调查法
第二节自填问卷法
第三节访问调查法
第四节观察法
第五节实验法
第四章市场调查信息处理
第一节市场调查信息处理概述
第二节市场调查信息的审核
第三节市场调查资料的录入与整理
第四节市场调查信息的分析
第五章市场预测
第一节市场预测概述
第二节判断分析预测法
第三节时间数列预测法
第四节回归分析预测法
第六章市场调查报告写作
第一节市场调查报告概述
第二节市场调查报告的基本结构
第三节市场调查报告的写作规范

下篇实务篇
第七章广告市场调查
第一节广告调查概述
第二节广告市场调查
第三节广告媒体调查
第四节广告效果调查
第八章影视市场调查与预测
第一节影视及影视市场概述
第二节影视市场调查
第三节影视市场调查步骤
第四节影视市场调查分析
第五节影视市场调查报告
第九章会展市场调查与预测
第一节会展及会展市场概述
第二节会展市场调查
第三节会展市场预测
第十章旅游市场调查
第一节旅游市场的概念及特点
第二节旅游市场细分
第三节旅游市场调查

参考文献