公关经理第一课

图书标准信息

• 作者 马成
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2006-09
• 版次 1
• ISBN 9787301109144
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 181页
• 字数 125千字

【内容简介】

“公关第一，广告第二。”媒体公关是新兴的公关行业中最引人瞩目的领域。本书阐述了媒体公关最基本也是最关键的内容。作者马成致力于公共关系以及品牌传播的专业化实践与研究，本书结合他在媒体公关和品牌推广领域的丰富阅历与心得，具有极强的指导性和很高的实用价值。这是一本为初人公关行业或梦想进入公关行业的人土撰写的入门教程，是从事媒体公关工作人员的实战宝典，也是整合营销传播实践者的操作手册。

  读者将从书中了解到，一位优秀的媒体公关经理以及有志提升自己职业素质的公关从业人员应该做些什么、怎么做。除了掌握公关经理应具备的知识和管理技巧外，读者还将学会：

  如何应对公关危机

  如何与媒体打交道

  如何有效发布新闻稿

  如何管理新闻发布会

  如何规划职业未来

  ……

【作者简介】

马成，五星电器有限公司公关新闻部经理，负责公司公关及品牌推广工作。毕业于南京大学，曾担任《江南时报》记者；2002年起，曾先后就职于江苏通灵翠钻有限公司、北大方正电子有限公司等，从事品牌推广与公共关系工作。    马成致力于公共关系及品牌传播的专业化实践研究，

【目录】

陆刃波序

自序

第一章 媒体公关：高威力的秘密武器

  第一节 化腐朽为神奇的媒体公关

  第二节 媒体公关：惜力发力的智慧

  第三节 尚未引起足够重视的媒体公关

  第四节 媒体公关经理要做的事情

第二章 媒体公关经理的管理技巧

  第一节 媒体公关经理应具备的素质

  第二节 媒体公关经理如何建立团队

  第三节 媒体公关经理如何用数字“说事”

第三章 与媒体打交道的技巧

  第一节 媒体公关经理如何读报

  第二节 了解媒体的工作流程

  第三节 不同媒体的特点

  第四节 媒体感兴趣的话题

  第五节 如何维护与记者的关系

第四章 有效发布新闻稿件的方法

  第一节 新闻通稿如何炮制最有效

  第二节 如何追踪记者发文

  第三节 车马费发放技巧

  第四节 如何建立企业资料库

第五章 新闻发布会的管理

第六章 紧急情况下的媒体关系处理

  第一节 公关危机的界定与处理

  第二节 如何处理媒体投诉

第七章 媒体公关经理的职业规划