营销学范式变迁研究

图书标准信息

• 作者 刘宇伟 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787516105290
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 248页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书包括范式与营销学范式变迁、营销学前科学时期的理论研究、营销学范式的形成、营销学范式的变迁、营销学范式的分化和综合趋势、营销理论在中国等内容。

【目录】

章导论（1）节问题的提出（1）第二节营销思想研究的回顾与反思（2）第三节研究的理论意义（13）第四节本次研究的创新与结构06）第二章范式与营销学范式变迁（19）节范式的内涵与功能（19）第二节社会科学范式的特征（24）第三节营销学范式变迁（26）第三章营销学前科学时期的理论研究（34）节美国社会的价值观（34）第二节营销学前科学时期的经济社会背景（38）第三节营销学前科学时期的理论研究（48）第四节小结与简评（63）第四章营销学范式的形成（66）节战后美国经济、技术、社会与政治环境概述（66）第二节营销管理研究范式的产生（73）第三节营销管理研究范式的主要内容（76）……
作者介绍

序言