网络营销

图书标准信息

• 作者 戴恩勇、袁超、余莹、秦仲篪 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787302392651
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 329页
• 字数 512千字
• 丛书 高等院校市场营销专业系列教材

【内容简介】

　　《网络营销》在系统地介绍网络营销概念和理论的基础上，注重企业进行网络营销活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本教材对读者和我国企业进行网络营销、制定网络营销策略时，起到积极的指导作用。
　　《网络营销》共分8章，系统阐述了网络营销概述、网络营销常用工具和方法、网络营销环境、网络营销信息与调研、网络营销产品策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略和网络促销策略等内容。
　　本书内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、工商管理或其他相关专业的大学本科、专科、在职研究生的网络营销教材，也可作为企业网络营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

【目录】

第1章网络营销概述 

　1.1 网络营销 

　1.1.1 市场营销理论 

　1.1.2网络营销产生的背景与发展现状 

　1.1.3网络营销的内涵 

　1.2网络营销的特点与功能 

　1.2.1 网络营销的特点 

　1.2.2网络营销的功能 

　1.2.3 网络营销与传统营销的对比 

　1.2.4网络营销的优势与劣势 

　1.3 网络整合营销 

　1.3.1 整合营销的含义 

　1.3.2网络营销中的整合概念 

　1.3.3网络营销中的整合模式 

　1.4网络营销理论基础 

　1.5网络营销流程 

　1.5.1 网络营销的信息传递原理及实质内容 

　1.5.2网络营销的交易流程 

　本章小结 

　思考与练习 

第2章 网络营销常用工具和方法 

　2.1搜索引擎营销 

　2.1.1搜索引擎营销概述 

　2.1.2搜索引擎的工作原理 

　2.1.3搜索引擎的目标层次及特点 

　2.1.4搜索引擎营销的主要模式 

　2.1.5搜索引擎典型产品介绍 

　2.2许可E—mail营销 

　2.2.1 电子邮件营销概述 

　2.2.2 E—mail营销的分类与功能 

　2.2.3 E—mail营销的基本形式 

　2.2.4 E—mail营销的基本策略 

　2.2.5 E—mail营销的优势 

　2.3 微营销 

　2.3.1 微营销的概念和特点 

　2.3.2微博营销 

　2.3.3 微视营销 

　2.3.4微电影营销 

　2.3.5微信营销 

　2.3.6微淘营销 

　2.4网络社区营销 

　2.4.1 网络社区营销概述 

　2.4.2网络社区在网络营销中的主要作用 

　2.4.3 网络社区营销发展过程中存在的问题 

　2.5网络口碑营销 

　2.5.1 网络口碑营销概述 

　2.5.2网络口碑营销的作用 

　2.5.3 网络口碑营销的传播模式 

　2.5.4网络口碑营销与传统口碑营销的异同 

　2.6病毒式营销 

　2.6.1病毒式营销概述 

　2.6.2病毒式营销的类型 

　2.6.3病毒式营销对载体的要求 

　2.6.4病毒式营销与传统营销方式的区别 

　2.7网络会员制营销 

　2.7.1 网络会员制营销概述 

　2.7.2网络会员制营销的实施 

　2.7.3 eBay的网络会员制营销 

　本章小结 

　思考与练习 

第3章网络营销环境 

　3.1 网络营销环境 

　3.1.1网络营销环境概述 

　3.1.2网络营销环境的分类 

　3.1.3 网络营销环境的新特征 

　3.2我国网络营销环境 

　3.3网络营销环境分析与对策 

　3.3.1 网络营销环境分析 

　3.3.2网络营销消费环境 

　3.3.3企业应对网络营销环境威胁的具体策略 

　…… 

第4章网络营销信息与调研 

第5章网络营销产品策略 

第6章网络营销分销渠道策略 

第7章网络营销定价策略 

第8章网络促销策略 

参考文献