市场营销基础

图书标准信息

• 作者 陈虹波 主编
• 出版社 中国石化出版社有限公司
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787511463043
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 字数 363.000千字

【内容简介】

　　◆本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的理论及其发展实践。全书共分九章，其主要内容包括市场概述与市场营销概述，企业营销环境，消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。

【作者简介】

　　陈虹波，

　　2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业，毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作，2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批卓越教师“市场营销教学能手”，长沙市教研积极分子，是我校市场营销专业带头人，校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加、省市级教学比赛获得优异成绩，参与研究课题多项，主持省级重点课题一项，多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。

【目录】

章市场营销概述(１)

节什么是市场(３)

第二节市场营销的含义及相关概念(８)

第三节营销观念的演变及新发展(１３)

第二章市场营销环境(２４)

节宏观营销环境(２５)

第二节微观营销环境(３７)

第三章市场购买行为分析(４６)

节消费者市场购买行为分析(４７)

第二节组织市场购买行为分析(６０)

第四章市场营销调研(６８)

节市场营销调研概述(６８)

第二节调查问卷的设计(７８)

第三节数据处理及调研报告的撰写(８２)

第五章目标市场营销战略(８７)

节市场细分(８８)

第二节目标市场选择(９７)

第三节市场定位(１０４)

第六章产品策略(１１８)

节产品与产品组合(１１９)

第二节产品生命周期(１２３)

第三节品牌与商标(１２６)

第七章价格策略(１３８)

节定价原理(１３８)

第二节定价方法(１４４)

第三节定价策略(１５０)

第八章分销策略(１５７)

节分销渠道概述(１５７)

第二节分销渠道的设计和管理(１６３)

第三节分销渠道模式(１７７)

第九章促销策略(１８８)

节促销组合(１９０)

第二节人员推销(１９５)

第三节广告(２０２)

第四节公共关系(２１０)

第五节营业推广(２１５)