缺什么别缺品牌（全彩图解版）：抢占用户大脑的品牌落地法则

图书标准信息

• 作者 阿牛 著
• 出版社 金城出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787515515113
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 275页
• 字数 200千字

【内容简介】

　　为什么本土企业多的是昙花一现的品牌？为什么价格比洋品牌低很多仍无人喝彩？为什么品牌创建成本与营销费用总是居高不下？为什么广告一停销量总是马上下滑？为什么媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌？做企业就是做品牌，在产品同质化和价格战愈演愈烈的今天，企业亟待重视品牌战略。本书从企业品牌打造出发，重点解决企业存在的品牌定位、品牌形象、品牌符号、故事营销、服务体验、文案策划、传播推广及引爆品牌等难题，书后还附有各行业品牌打造经典案例，供读者借鉴参考。本书以通俗易懂的语言、真实实用的案例，全彩图解企业如何打造出个性鲜明、联想丰富、高美誉度、高忠诚度、高溢价的深度品牌资产，助力本土企业建立整套品牌管理体系，非常适合企业高管、品牌运营官及广大营销人士和创业者阅读。

【作者简介】

　　阿牛，原名牛岩磊，上海融绪文化传播有限公司创始人，新品牌运营践行者，新媒体运营专家，曾任地产公司品牌总监、品牌运营公司策略总监。先后涉足大型企业新媒体运营、快消品行业自媒体建设、视频影视拍摄等行业，在各领域均有不俗表现。由其担任主编的微信公众号——郑州港区楼市、水果会客厅等均为优质媒体，拥有粉丝数十万。2014年由作者创立的特产品牌“买根山药”，曾创造了一场线上发布会销售3000斤的佳绩。

【目录】

第一章 定位明确：我就是我，不一样的烟火

 

1.1 定位，就是先进入用户心智

 

1.2 推翻旧定位，重构用户观念

 

1.3 用USP原理，打造独特的销售主张

 

1.4 比附定位法，借竞争者之势

 

1.5 首席定位，强调第一强化认知

 

第二章 形象打造：占据用户眼睛，入侵用户大脑

 

2.1 品牌形象力决定企业营销力

 

2.2 VI视觉：由眼入心的形象传达

 

2.3 MI理念识别：统一又独立的品牌文化

 

2.4 BI行为识别：内部协调与对外交往的规则

 

2.5品牌形象的人性化打造

 

第三章 符号构建：人人都看得懂，人人都听它话

 

3.1 超级符号背后的商业逻辑

 

3.2 符号的品牌战略价值：指称

 

3.3 构建品牌符号的五大路径

 

3.4 先认识用户，再打造超级符号

 

3.5 超级话语：超级符号的超级表达

 

第四章 故事营销：传递品牌的好声音

 

4.1 一个品牌故事引发的价值战争

 

4.2 不变的母题，百变的品牌故事

 

4.3 故事传播的叙述者定律

 

4.4 任何一个素材，都是一个故事

 

4.5 30秒法则，决定故事的传播率

 

第五章 极致体验：从产品到服务，精心设计用户感受

 

5.1 用户至上时代，体验决定品牌成败

 

5.2 按照SEMs塑造品牌体验

 

5.3 满足用户真正需求，减少用户损失

 

5.4 好体验不是娱乐，而是参与

 

5.5 产品是最完美的体验

 

第六章 文案策划：别在几秒钟里自顾自狂欢

 

6.1 品牌调性决定文案风格

 

6.2 钻进用户心底做文案

 

6.3 说人话，说人话，还是说人话

 

6.4 滚蛋吧！品牌文案中的无用君

 

6.5 文案6+1，6个步骤加1个原则

 

6.6 文案细节决定文案质量

 

第七章 传播推广：打造感染力，让品牌疯传

 

7.1 打造视觉锤，传递品牌差异化信息

 

7.2 简单+关联=过目不忘

 

7.3 打造让人乐于分享的社交货币

 

7.4 触发受众情绪，让用户主动传播

 

7.5 植入式，润物细无声的场景营销

 

7.6 15秒电视广告创作标准

 

第八章 引爆流行：撬对节点，让世界因品牌而动

 

8.1 引爆点：从消费到流行

 

8.2 个别人法则：抓住关键人物

 

8.3 附着力因素：满足人性中的需求

 

8.4 让品牌从主流人群中开始引爆

 

8.5 引爆品牌先引爆口碑

 

8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器

 

第九章 案例解析：看看各行业的品牌打造之道

 

9.1手机：OPPO，精准定位下的品牌崛起之路

 

9.2 出行：摩拜单车，打造“最后一公里”

 

9.3 音乐：网易云，注重个性化的文艺君

 

9.4 母婴：蜜芽，逆势融资并不是运气

 

9.5 视频：哔哩哔哩，二次元世界里有好多人

 

9.6 电商：唯品会，用品牌打造品牌

 

9.7 社交：探探，年轻人的交友新宠