城市营销研究丛书：城市景点品牌与城市文化口碑间的交互作用 基于北京市的研究

图书标准信息

• 作者 郭斌 著；王成慧、骆欣庆 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787509639948
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 340页
• 字数 418千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 城市营销研究丛书

【内容简介】

　　开展城市文化旅游活动离不开城市固有的文化土壤。城市景点品牌与城市文化口碑是城市旅游营销传播研究中关注的重要课题。
　　《城市营销研究丛书：城市景点品牌与城市文化口碑间的交互作用基于北京市的研究》基于品牌信号及竞争优势理论，探索了城市景点品牌与城市文化口碑间的内在逻辑联系，通过进一步明确概念及内涵，探索两者在品牌价值形成及其演化周期中的交互作用原理，最终得出可操作性的城市景点管理建议，以期对城市营销实践提供有益的借鉴价值。

【作者简介】

　　郭斌.1984年8月出生，河南洛阳人。首都经济贸易大学管理学博士，北京第二外国语学院国际商学院市场营销系讲师，研究方向为品牌与营销管理。主持国家社科青年项目、教育部人文社科基金、北京市人文社科项目及北京市自然科学基金等多项课题，在国内核心学术期刊发表十余篇论文。

【目录】

第一章 引言
第一节 研究背景和意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 国内外文献回顾
一、城市文化
二、旅游口碑
三、景点品牌
四、文献评述
第三节 内容结构、拟解决的关键问题及创新点
一、结构安排与研究方法
二、技术路线与关键性问题
三、研究创新与不足之处

第二章 口碑传播与景点品牌
第一节 口碑传播理论
一、信号传播
二、口碑、品牌与信号
第二节 景点品牌的生成理论
一、景点品牌的研究视角
二、景点品牌的表达与形成

第三章 城市文化景点品牌的构成要素
第一节 城市文化氛围
一、城市文化及其建设的含义
二、城市文化功能及特征
三、北京城市文化环境
第二节 城市景点品牌的生成理论
一、城市文化与城市旅游
二、打造城市景点品牌的理论依据
三、城市景点品牌的生成过程
第三节 城市景点品牌的要素系统模型
一、景点品牌构成的一般要素
二、城市景点品牌构成的理论分析
三、北京景点品牌构成要素的实证探索
第四节 北京景点品牌构成要素的层次分析
一、研究假设与方法
二、操作步骤
三、数据分析

第四章 城市软实力与城市文化口碑
第一节 城市文化软实力
一、文化旅游城市形成的相关理论
二、城市软实力与文化旅游
第二节 城市文化口碑的形成机制
一、城市文化竞争优势的显现
二、城市文化信号的生成
三、城市文化口碑的简化表达
第三节 城市文化口碑与景点旅游竞争优势
一、旅游业价值链聚合
二、产业核心能力聚合
三、区域竞争优势聚合
第四节 城市文化口碑与景点品牌的交互作用
一、景点品牌价值与城市文化口碑价值
二、交互作用的模型设定
三、信息状态Ⅱ的品牌间交互作用
四、信息状态Ⅳ的品牌间交互作用
……

第五章 城市文化口碑的演化周期
第六章 城市文化口碑变动对景点品牌的冲击过程
第七章 北京城市文化旅游的现状及问题
第八章 塑造良好北京文化口碑的对策

附录
参考文献
后记