流金岁月：古人的广告生活

图书标准信息

• 作者 由国庆
• 出版社 中国文史出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787520541343
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 280页
• 字数 210千字

【内容简介】

本书是一本用“说话”的方式全面系统地介绍中国广告发展历史的书。特点在于通俗易懂，雅俗共赏，具有极高的收藏价值和鉴赏价值。作者是我国有名的老广告收藏家，他用轻松活泼的笔调将2000多年的中国广告发展史展娓娓道来，给读者带来知识与趣味的双重享受，既有学术价值，又能得到社会和大众的喜爱。当今市场经济的发展与广告业的发展是紧密联系的，广告不仅是一种商业行为，也是一种艺术行为，也是历史时期内民俗和的反映。古代社会中商家们是如何成功运用广告的？从这本书中现代读者不仅可以得到有益的借鉴，还有独特的艺术享受。

【作者简介】

由国庆，专栏作家、民俗专家、传统广告研究与收藏家，近代天津史研究中心特聘研究员，曾为报人，2006年创立“故纸温暖”传播品牌，发起“书传善缘，播种温暖”公益项目，已出版专著再见老广告天津老游戏老天津的风俗逛逛旧书店治头疼中国糕点话旧纸上金陵等20余部，部分被列为天津市重点图书工程项目，多部著作被中外重量图书馆、大学图书馆馆藏。

【目录】

序民俗与广告的火焰聚集001

引言

1形影相随的市俗与广告001

2关于“告白”与“广告”009

章招幌:中国制造

1名目何其多013

招幌的流金岁月015

3形各异说类别02

4水村山郭酒旗风036

5幌牌的复合与多元特征042

6冲天招牌和青龙牌046

7招幌带给古人什么050

第二章招徕的天籁美韵

1从“自相盾”说到“燕市百怪”059

2韵语说唱声情井茂076

3津腔津韵唱吆喝082

4巧言善唱估衣086

5唱吆喝与曲艺说唱090

6响器招徕“唤娇娘”094

第三章古人的广告生活

1自相盾的招揽103

2伯乐的名人效应104

3挂羊头肉106

4当垆酒和悬壶药108

5铜镜上的广告词112

6忽悠出来的高价117

7现存早的铜印版119

8神医妙药广告传名121

9潭州票报印“高”牌124

10图书精彩的缩影126

11印刷品广告自仿单滥觞134

12古人的广告设计理念138

第四章永恒的品牌与字号

1物勒工名求声誉145

2事无巨细的汉代铭文148

3古人也打151

4清代的“商标”概念155

5响名字号与金字招牌159

6流光溢彩老牌匾167

7老字第五章文艺作品中的广告

第五章文艺作品中的广告

1佳妙吟咏传美名179

2竹枝词里忙招徕183

3楹联奇葩188

4古人说分明197

5《水浒传》中的广告207

6绘画作品中的广"告211

7“洋画”中的小贩招徕217

第六章眼花缭乱的大清朝

1“老外”眼中的清代广告225

2来自西方商人的影响231

3猛于炮的242

4与广告同样诱人247

5梁启超率先使用“广告”-词252

6报纸广告的出现与兴盛254

7报纸广"告的价格263

后记266