秒懂短视频：选题、文案写作与直播语言艺术

图书标准信息

• 作者 雷波 编著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787122429797
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 134页
• 字数 213千字

【内容简介】

本书针对短视频新手，讲解了如何寻找选题，以及如何撰写视频文案。具体包括标题、封面标题、评论、图文、拍摄脚本、口播脚本、直播语言艺术等。即便是一个短视频领域的新手，学习本书内容后也能够通过撰写文案使自己的视频更具有吸引力。本书附赠情感类、搞笑类、正能量类短视频文案3300个。本书特别适合希望在短视频领域创业的学习者，也可以作为各大中专院校开设的电子商务、营销、新媒体、数字艺术等相关课程的教材使用。

【作者简介】

雷波,好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万。

【目录】

第1章  找到好选题，视频就成功了一半 

认识短视频的选题及其他6大构成要素 2 

认识选题的重要性 2 

内容 2 

标题 2 

音乐 2 

字幕 3 

封面 3 

话题 3 

让选题思路源源不断的3个方法 4 

蹭节日 4 

蹭热点 4 

蹭同行 4 

反向挖掘选题的方法 5 

跳出知识茧房挖掘选题的方法 5 

使用创作灵感批量寻找优质选题 6 

用抖音热点宝寻找热点选题 7 

什么是抖音热点宝 7 

使用热点榜单跟热点 8 

利用同城热单推广线下门店 8 

利用巨量算数寻找选题 9 

巨量算数是什么 9 

利用大数据找到选题 10 

学会以数据为导向蹭热点选题 11 

用好算数榜单数据蹭热点选题 12 

利用大数据找到选题关联关键词 13 

利用大数据找到不同垂类热点选题关键词 15 

从视频转发动机倒推选题 16 

什么是视频流量的发动机 16 

大众更愿意转发的5类内容 16 

第2章  全面认识短视频文案  

什么是短视频文案 19 

认识短视频文案的作用 19 

文案能够调动大众情绪 19 

文案能够使信息传递更充分 19 

文案能够升华短视频主题 20 

文案能够为短视频营造意境 20 

文案能够使短视频更易传播 21 

文案能够让平台推送更加精准 21 

学会分析爆款文案 22 

获取优秀视频文案的两种方法 23 

在手机端提取文案 23 

在计算机端获取文案 24 

避免同质化文案 25 

短视频文案创作的共性 26 

撰写文案的通用逻辑——4U原则 26 

什么是4U原则 26 

4U原则创作实战技巧 27 

撰写文案的通用底层逻辑——BFD法则 28 

什么是BFD法则 28 

围绕3种情绪用BFD法则创作文案 28 

撰写文案的通用底层逻辑——SCQA结构 30 

什么是“结构化表达” 30 

如何使用SCQA结构理论组织语言 30 

撰写文案的通用底层逻辑——FABE法则 32 

什么是FABE法则 32 

如何在直播中运用FABE法则 32 

FABE实战案例 33 

撰写文案的通用底层逻辑——AIDA理论 35 

什么是AIDA理论 35 

AIDA理论实战应用 36 

第3章  视频标题、封面标题及话题文案  

认识短视频标题 38 

用这5个技巧小白也能快速写出好标题 38 

突出具体问题 38 

留有悬念 38 

包含高流量关键词 39 

与热点关联 39 

利用明星效应 39 

利用数据增强标题的说服力 40 

利用利害相关原则写出好标题 41 

利用反常规撰写标题 42 

利用问题式标题挑战观众 43 

调整用词使标题更有画面感 44 

利用共鸣式标题打动用户 45 

故意产生矛盾、误解的标题 46 

嵌入热点的标题写作方法 47 

利用盘点汇总式标题吸引观众 48 

把握好人的心理写出好标题 49 

好奇心理 49 

贪婪心理 49 

懒惰心理 49 

恐惧心理 49 

规避心理 49 

从众心理 49 

15个短视频标题模板 50 

一键获得多个标题的技巧 52 

用付费软件生成标题 52 

封面标题撰写及封面制作 53 

充分认识封面的作用 53 

封面的动静类型 53 

封面的文字标题 53 

封面文字对齐技巧 54 

抖音封面的尺寸 54 

抖音封面裁剪问题 55 

如何制作个性封面 55 

用抖音话题增加曝光率 56 

什么是话题 56 

为什么要添加话题 56 

如何添加话题 56 

话题选择技巧 57 

话题创建技巧 57 

主动寻找话题 58 

第4章  带货视频文案撰写方法  

种草带货类文案写作要点 60 

撰写文案要注意目的先行 60 

撰写文案要注意治大于防 61 

撰写文案要注意多不如少 61 

撰写文案要注意调性匹配 62 

带货类文案创作基本逻辑 62 

如何通过文案在视频前3秒吸引观众 63 

颠覆认知式开头 63 

承诺利益 63 

悬念问句式开头 64 

自黑式开头 64 

利用强烈感受引导开头 64 

利用三有法撰写文案 65 

利用否定法撰写文案 65 

利用类比法撰写文案 66 

利用嵌入热点法撰写文案 66 

利用下指令法撰写文案 67 

利用揭短法撰写文案 67 

利用造词法撰写文案 68 

利用对比法撰写文案 68 

为什么对比型文案有效 68 

产品对比 68 

价格对比 69 

人群对比 69 

前后对比 69 

现在与未来对比 70 

不同品类的对比 70 

利用重点后置法撰写文案 71 

利用做选择题法撰写文案 71 

撰写文案注意使用接地气的词语 72 

撰写文案注意使用营造画面感的词语 72 

撰写文案注意使用霸气十足的词语 73 

撰写文案注意使用具象词语 73 

撰写文案注意使用金句 74 

什么是金句 74 

金句常见结构——ABBA 74 

金句常见结构——BABZ 75 

金句常见结构——谐音、近音 76 

撰写检验产品型文案 77 

撰写同城引流型文案 77 

撰写节日热点型文案 78 

以人为主角的节日 78 

有祝福象征含义的节日 78 

平台节日 78 

撰写痛点改变型文案 79 

撰写痒点改善型文案 79 

撰写专家人设型文案 80 

以教代卖 80 

以打假、揭黑幕代卖 80 

撰写故事型卖货文案 81 

产品故事 81 

奋斗故事 81 

顾客故事 81 

短视频文案误区——不能自说自话 82 

短视频文案误区——摆参数 82 

可以直接套用的12个文案句式 83 

句式1 83 

句式2 83 

句式3 83 

句式4 83 

句式5 83 

句式6 83 

句式7 84 

句式8 84 

句式9 84 

句式10 84 

句式11 84 

句式12 84 

第5章  利用评论文案提升视频数据  

 利用评论区提高曝光率 86 

用这8个方法提升视频评论率 87 

用观点引发讨论 87 

利用神评论引发讨论 87 

在评论区开玩笑 88 

卖个破绽诱发讨论 88 

在评论区问问题 89 

引导评论分享 89 

在评论区发“暗号” 90 

在评论区刷屏 90 

第6章  玩转抖音图文计划，获得更大流量  

什么是抖音图文 92 

抖音为什么推出图文计划 92 

抖音图文创作内容方向推荐 93 

抖音推荐的内容方向 93 

抖音不推荐的内容方向 93 

抖音图文创作图片使用标准 93 

抖音认可的图片类型 93 

抖音不认可的图片类型 93 

抖音图文创作图片数量控制 94 

抖音图文创作图片来源 94 

抖音图文创作照片资源库 95 

抖音图文创作文字标准 96 

抖音认可的文字类型 96 

抖音不认可的文字类型 96 

抖音图文创作文字数量控制 97 

抖音图文创作文字编排技巧 98 

抖音图文创作文字设计技巧 99 

第7章  拍好视频必学的脚本撰写方法 

简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 101 

分镜头脚本的作用 101 

分镜头脚本的撰写方法 102 

快速套用短视频脚本模板 

创作自己的视频 104 

高赞短视频脚本示例 106 

案例一：吹风机的妙用 106 

案例二：4S店的那些搞笑事 107 

分析1800万大号张同学镜头脚本 108 

张同学为什么会火 108 

张同学的视频脚本 109 

第8章  玩转直播必学互动、促成交语言艺术 

什么是直播语言艺术 111 

快速认识直播间必学9大语言艺术 111 

1.欢迎语言 111 

2.介绍语言 111 

3.互动语言 111 

4.喊榜语言 112 

5.带货语言 112 

6.活动语言 112 

7.催单语言 112 

8.感谢语言 112 

9.下播语言 112 

拒绝冷场从学会寻找话题开始 113 

提升停留时长的意义、方法与语言技巧 114 

增加观众停留时长的意义 114 

直播间留人的6个方法 114 

增加观众停留时长的语言 115 

添加关注的语言表达技巧 116 

提升互动率的3种问题式语言表达技巧 117 

发问式语言 117 

选择性语言 117 

问题拓展语言 117 

新手主播容易犯的互动语言误区 118 

暴露缺点式语言 118 

语言表达单一 118 

强迫式语言 118 

增加评论的销售语言 119 

大牌主播常用的5种产品介绍语言 119 

自用推荐法 119 

连环反问法 119 

过往爆品晒单法 120 

产品类比介绍法 120 

使用感受形容法 120 

塑造产品价值的语言 121 

通过对比塑造产品价值 121 

通过用户肯定或同行肯定塑造产品价值 121 

加入专业术语提升产品价值 122 

成本拆解 122 

场景营造 122 

价格分解 122 

优惠价格介绍语言 123 

直播间切款语言 123 

福利切款语言 123 

整点切款语言 124 

搭配切款语言 124 

相关性切款语言 124 

价格切款语言 124 

催促切款语言 124 

直播催单语言 125 

下架商品语言 125 

直播语言中常出现的4类关键词 126 

直播间关键词分类 126 

不同关键词的使用规律 126 

关键词混合使用示范 126 

常见商品卖点语言突破口 127 

服饰类目卖点参考 127 

箱包类目卖点参考 127 

鞋类目卖点参考 127 

食品水果卖点参考 127 

美妆类目卖点参考 128 

常用憋单语言 128 

认识何为憋单 128 

5步憋单法 129 

4大憋单必学语言 130 

利用“锚定理论”使推销更有效 131 

什么是“锚定理论” 131 

“锚定理论”在直播中的应用 131 

直播中的大白话艺术 132 

直播顺口溜 132 

怎样在直播中频出金句 133 

这样说话不会被关“小黑屋” 133 

理解抖音是如何判定“诱导互动”的 133 

避免使用“诱导互动”语言 134