市场营销学

图书标准信息

• 作者 王德胜 编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 1
• ISBN 9787514106107
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 419页
• 字数 520千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 成人及网络高等教育工商管理专业系列教材

【内容简介】

学习研究市场营销，首先要在理念上澄清对市场营销的认识误区，把市场营销视为企业的一种价值思维；其次要在方法上坚持系统的观点，整体把握市场营销的理论体系；最后要在应用上强调理论与实践、国际化与本土化、共性与个性的结合。
《成人及网络高等教育工商管理专业系列教材：市场营销学》结合成人高等教育的教学实践与学习需求特点，将市场营销学的基础知识与基本理论系统地提供给大家。在编写过程中注重了教材知识点的提炼、重要概念的界定、学习目标的引导以及案例的新颖性和启发性。

【目录】

第一篇绪论
第1章市场营销与市场营销学
1.1市场营销
1.2市场营销学的研究对象和特点
1.3市场营销学的产生与发展
1.4中国市场营销的引进、传播与创新
第2章市场营销理念
2.1营销理念的演变
2.2营销理念的新发展
2.3社会主义企业的营销理念

第二篇分析篇
第3章市场营销环境
3.1市场营销环境的含义及特点
3.2微观环境分析
3.3宏观环境分析
第4章购买者市场行为分析
4.1消费者市场购买行为分析
4.2产业市场购买行为分析
4.3组织机构市场与政府市场购买行为分析
第5章竞争者分析
5.1竞争者分类
5.2竞争者战略分析
5.3竞争者目标分析
5.4竞争者优势与劣势的评估
5.5竞争者反应模式的分析
5.6选择要攻击和回避的竞争者
5.7顾客导向和竞争者导向的平衡
第6章市场调查与预测
6.1市场调查技术与方法
6.2市场预测方法

第三篇战略篇
第7章市场营销战略规划过程
7.1规定企业任务
7.2确定企业目标
7.3安排业务组合
7.4制定企业增长战略
第8章市场选择战略
8.1市场细分
8.2目标市场选择战略
8.3市场定位战略
第9章市场竞争战略
9.1基本竞争力量与通用竞争战略
9.2企业的市场地位及其竞争战略的选择与运用

第四篇策略篇
第10章产品策略
10.1产品概述
10.2产品组合
10.3产品生命周期
10.4新产品开发
10.5品牌、包装与服务策略
第11章价格策略
11.1定价目标与定价程序
11.2定价方法
11.3定价和调价策略
第12章渠道策略
12.1分销渠道概述
12.2分销渠道策略选择
12.3分销渠道的管理
12.4物流管理
第13章促销策略
13.1促销策略概述
13.2人员推销
13.3广告
13.4公共关系
13.5营业推广

第五篇管理篇
第14章市场营销组织、计划与控制
14.1市场营销组织
14.2市场营销计划
14.3市场营销控制
第15章营销管理信息系统
15.1营销管理信息系统的构成和功能
15.2销售管理系统
15.3营销环境信息管理系统
15.4市场营销研究系统
15.5营销决策支持系统
第16章市场营销的新领域与新课题
16.1绿色营销
16.2网络营销
16.3整合营销
16.4服务营销
附录：模拟试题
参考文献