• 企业家口碑与企业家形象:关系、作用机制与管理策略
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企业家口碑与企业家形象:关系、作用机制与管理策略

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山东泰安
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作者袁兵 著

出版社经济科学出版社

出版时间2018-12

版次1

装帧平装

货号605 12-23

上书时间2024-12-24

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 袁兵 著
  • 出版社 经济科学出版社
  • 出版时间 2018-12
  • 版次 1
  • ISBN 9787514191769
  • 定价 59.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 178页
  • 字数 210千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
  鉴于企业家言行在消费者之间传播的实际以及丰富的口碑理论知识,《企业家口碑与企业家形象:关系、作用机制与管理策略》界定了“企业家口碑”、“企业家口碑的传播方式”等交叉性学术概念。以企业家口碑为研究对象,基于语言心理学理论、社会认知理论等多学科理论知识,运用实验方法,系统探讨了企业家的多种行为(包括慈善行为、环保行为、家庭生活行为、对待员工行为)被消费者传播后对企业家形象的影响及其中介机制。全书的主体部分包括6章,其中第2章是理论基础,从语言心理学和社会认知学角度,阐明了企业家口碑信息的语言结构分析方法;第4章是研究模型和假设发展,构建了本研究的理论模型和研究假设;第5、6、7、8章使用实验法针对不同的企业家口碑内容,验证了研究假设。
【作者简介】
  袁兵,男,1977年4月出生,管理学博士,浙江师范大学经济与管理学院教师,主要研究方向为网络情景下的企业家口碑、口碑传播、品牌管理与消费者行为,主持国家社会科学基金一般项目、教育部人文社科规划青年项目、浙江省自然科学基金一般项目、浙江省教育厅一般项目、浙江师范大学人文社科重点项目等多项课题,以作者在《中国软科学》、《营销科学学报》、《华东经济管理》等重要学术期刊发表论文十多篇。
【目录】
第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究意义
1.3 研究内容与方法

第2章 理论基础
2.1 语言类型理论
2.2 社会认知理论

第3章 文献回顾:口碑、语言抽象性及企业家形象
3.1 口碑
3.2 企业家口碑
3.3 语言抽象性
3.4 企业家形象
3.5 文献述评

第4章 研究模型与假设发展
4.1 研究模型
4.2 研究假设
4.3 理论研究总结与实证研究安排

第5章 实验1:传统口碑情景下企业家口碑与企业家形象的关系
5.1 预实验
5.2 正式实验
5.3 结果讨论

第6章 实验2:网络口碑情景下企业家口碑与企业家形象的关系
6.1 预实验
6.2 正式实验
6.3 结果讨论

第7章 实验3:企业家口碑影响企业家形象的中介机制
7.1 预实验
7.2 正式实验
7.3 结果讨论

第8章 实验4:混合评论下企业家口碑对企业家形象的影响
8.1 预实验
8.2 正式实验
8.3 结果讨论

第9章 结语
9.1 研究结论
9.2 理论启示
9.3 营销启示
9.4 研究局限性与未来研究方向

参考文献
附录一 实验1材料
附录二 实验2材料
附录三 实验3材料
附录四 实验4材料
后记
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