华与华超级符号案例集4（同一个创意套路仍诞生上百个经典案例，22年来不断助力各个行业打造出超级品牌！）读客经管文库

图书标准信息

• 作者 华杉
• 出版社 江苏凤凰文艺出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787559478818
• 定价 99.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 页数 396页
• 字数 131千字

【内容简介】

本书全景式记录了四只猫咖啡、丰茂烤串、小葵花药等案例的诞生过程，还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析了超级符号如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的创意赛事，22年来，华与华始终与中国的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。

【作者简介】

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国有名广告人、企业家、兵法家、超级书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

【目录】

四只猫咖啡 一个超级符号多个品牌定位，华与华抖音电商标杆案例

引言/005

章母体与事业母体 为企业立命，为品牌定型，改完赚钱/007

第二章带教企业7个月，从0成长为抖音品类品牌/015

第三章回到母体，成为母体，壮大母体/029

华与华方法 （一）华与华的母体哲学/031

（二）“五个市场”模型/033

skg 流量衡，安全经营

引言/039

章用超级符号建立品牌资产，形成自己的品牌流量池/041

第二章从线上到线下：建立流量生态，获得经营安全/049

第三章战略机会新洞察：打开礼品市场，丰富品牌流量结构/068

华与华方法：华与华品牌资产/073

鲜啤30公里 建立新品牌，先找华与华——从0到1，品牌上场不走弯路

引言/078

章用华与华定位坐标系模型，拨开迷雾定战略/080

第二章品牌上场：从0到1建立品牌三角形/088

第三章以产品为原点，转动价格、渠道、推广/108

第四章“大课题十小专题”托管式服务：陪伴企业少走弯路/117

华与华方法：（一）华与华品牌三角形/121

（二）华与华定位坐标系/123

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