全球营销（第8版）/国际商务经典译丛

图书标准信息

• 作者 沃伦·基根（Warren J.Keegan） 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787300279152
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 468页
• 字数 99999千字

【内容简介】

  《全球营销（第8版）/国际商务经典译丛》是一本译著，原著GlobalMarketing是国际营销资深学者沃伦・基根教授的一本代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。
  《全球营销（第8版）/国际商务经典译丛》保持之前版本的框架，首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。
  《全球营销（第8版）/国际商务经典译丛》中介绍了很多概念和分析工具，帮助读者在全球营销中把握发展机会，成功地实施4P理论和策略组合。
  《全球营销（第8版）/国际商务经典译丛》大幅更新了案例和数据，将有关“金砖四国”的讨论扩大到了“金砖五国”，对社交媒体进行了新的讨论，增加了全新专栏“创新、创业和全球创造”，在章末案例分析中强调了批判性思维的培养。
  《全球营销（第8版）/国际商务经典译丛》配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，非常适合高校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等，也适合各类外向型企业的管理者和营销人员阅读和应用。

【作者简介】

  沃伦・基根（Warren J.Keegan），美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和国际商务杰出教授，美国国际商务学会会士，亚洲全球商务领袖协会命名的“杰出个人”，拥有哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位。曾在美国哥伦比亚商学院、巴鲁什学院和乔治华盛顿大学政府与工商管理学院任教，并在美国纽约大学、法国INSEAD大学、瑞士IMD大学、瑞典斯德哥尔摩经济学院等任访问教授。

  马克・格林（Mark C.Green），美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授，讲授管理学、营销学、广告学、国际营销学、创业与创新等多门课程。拥有美国康奈尔大学俄语语言学硕士和博士学位，雪城大学工商管理硕士学位。荣获辛普森学院多个奖项，包括杰出教学与写作奖、杰出教学奖等。

【目录】

第Ⅰ篇 引言
第1章 全球营销导论
案例1-1 全球市场也是当地市场
1．1 引言和概览
1．2 营销学原理概述
1．3 全球营销：是什么，不是什么
1．4 全球营销的重要性
1．5 管理导向
1．6 影响全球一体化和全球营销的作用力
1．7 全书结构
案例1-1 （续）全球市场
案例1-2 苹果对战三星：智能手机霸主之争愈演愈烈

第Ⅱ篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
案例2-1 观点之争的新战线
2．1 世界经济概述
2．2 经济体制
2．3 市场发展阶段
2．4 国际收支
2．5 商品贸易和服务贸易
2．6 国际金融概述
案例2-1 （续）观点之争的新战线
案例2-2 开一瓶阿根廷马尔贝克，让世界举杯共饮
第3章 全球贸易环境
案例3-1 全球贸易伙伴加强东西交流，寻求经济增长
3．1 世界贸易组织和关税及贸易总协定
3．2 特惠贸易协定
3．3 北美地区
3．4 拉丁美洲：中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方共同市场、加勒比共同体和共同市场
3．5 亚太地区：东南亚国家联盟（东盟）
3．6 西欧、中欧和东欧
3．7 中东地区
3．8 非洲地区
案例3-1 （续）新贸易伙伴关系能否推动东西方增长？
案例3-2 欧元能绝处逢生吗？欧元区的生死之战
第4章 社会和文化环境
案例4-1 旅游业会毁了威尼斯吗？
4．1 社会、文化和全球消费者文化
4．2 高语境文化和低语境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分类
4．4 自我参照标准与感知
4．5 扩散理论
4．6 社会和文化环境带给营销的启示
案例4-1 （续）旅游业是威尼斯的救星还是祸害？
案例4-2 足球和时尚
第5章 政治环境、法律环境和监管环境
案例5-1 总统先生――释放暴动小猫！
5．1 政治环境
5．2 国际法
5．3 规避法律问题：重要的商务专题
5．4 冲突化解、争议调停和诉讼
5．5 监管环境
案例5-1 （续）总统先生――释放暴动小猫！
案例5-2 赌博借道互联网遍及全球
……

第Ⅲ篇 进军全球市场
第Ⅳ篇 全球营销组合