MTA经典案例丛书：嬉戏谷模式

图书标准信息

• 作者 邹统钎 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787509644249
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 168页
• 字数 191千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 MTA经典案例丛书

【内容简介】

　　环球动漫嬉戏谷乐园，位于常州市武进区太湖湾旅游度假区内，是一座国际动漫游戏体验博览园，它颠覆传统，突破创新，定位鲜明，以满足逾4亿中国互联网用户的庞大娱乐需求为目标，以更适合未来前往的体验型公园为前瞻，与世纪品牌“迪士尼”及“环球影城”形成差异，注重现代数字文化互动体验。《MTA经典案例丛书：嬉戏谷模式》系统地介绍了环球动漫嬉戏谷的创建发展历程、文化经营理念、市场营销方式、品牌营销战略以及嬉戏谷回馈社会的公益活动，为主题公园开发与管理以及旅游景区经营提供了实践案例。

【作者简介】

　　邹统钎，博士，北京第二外国语学院教授，博士生导师，世界旅游城市联合会专家委员会副主任，中国旅游协会教育分会副会长，国家社会科学基金学科规划评审组专家，国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生（MTA）教育指导委员会委员，北京市“长城学者”。

【目录】

第一章 嬉戏谷发展历程
第一节 立足实际，放眼世界
第二节 高起点、高标准、严要求
第三节 打破常规，独树一帜
第四节 精益求精做行业领头雁
第五节 嬉戏族不走寻常路

第二章 大文化+游戏化的经营理念
第一节 嬉戏族集团“大”文化
第二节 嬉戏谷的创新理念
第三节 管理游戏化
第四节 嬉戏乐园的快乐精神

第三章 游戏化的产品开发
第一节 缔造嬉戏精神家园
第二节 营造快乐体验空间
第三节 “三力”齐发助推游戏化开发模式逐步成型

第四章 互联网营销推广
第一节 精细化的市场定位
第二节 尖端化的营销理念
第三节 多元化的营销手段

第五章 差异化的品牌战略
第一节 互联网下差异化定位
第二节 商标、专利、版权同布局
第三节 显差异、谋合作
第四节 多途径实现品牌战略

第六章 回馈社会
第一节 景区溢出效应带动周边经济
第二节 筹建企业大学构筑人才高地
第三节 公益事业
附件嬉戏谷所获奖项
致嬉戏族
后记