移动电子商务

图书标准信息

• 作者 于强
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 01
• ISBN 9787121463280
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 224页
• 字数 359千字

【内容简介】

本书根据中华共和国颁布的大纲编写，同时将来移动电子行业的新发展、新理念融入其中，遵循的认知规律。全书内容丰富、讲解透彻、图文并茂、循序渐进、深入浅出。本书共8章。章介绍移动电子的基础知识；第2、3章介绍移动电子技术基础和主流移动电子台，层层递进，逐渐拔高；第4～7章介绍移动电子运营、数据分析、营销及支付方面的内容，深入讲解移动电子行业的支撑力量；第8章从安全角度介绍移动电子行业存在的风险及应对措施。本书配有课件、微课、期末试卷及、大纲、进度表等资源，可有效辅助。本书既可以作为院校“移动电子”课程的教材，也可以作为培训机构的教材，还可以作为相关人员的参书。

【作者简介】

于强，黑龙江省哈尔滨市人，于哈尔滨理工大学软件工程专业，硕士。曾以黑龙江省青年骨访问学者身份在哈尔滨商业大学产业经济学访学并获相关专业认证。现任哈尔滨学院创新创业学院，副教授。承担省级科研项目3项。发表教改及学术20余篇其中ci检索1篇，ei检索5篇，cpci检索5篇。出版专著2部，参编教材3部。

【目录】

章 认识移动电子 1

1.1 移动电子的含义、特点与分类 2

1.1.1 移动电子的含义 2

1.1.2 移动电子的特点 3

1.1.3 移动电子的分类 4

1.2 移动电子的发展 5

1.2.1 移动电子的发展现状 5

1.2.2 移动电子的发展历程 8

1.2.3 移动电子的发展趋势 10

1.3 移动电子的应用 11

1.3.1 移动医疗 11

1.3.2 移动旅游 12

1.3.3 移动社交 13

1.3.4 移动购物 14

课后实训 16

思与练 17

第2章 移动电子技术基础 18

2.1 移动通信技术与移动通信终端 19

2.1.1 移动通信技术 19

2.1.2 移动通信终端 21

2.2 无线网络技术 27

2.2.1 无线网络的概念与特点 27

2.2.2 无线网络的分类 27

2.2.3 无线网络的传输方式 29

2.3 移动定位技术 31

2.3.1 g定位技术 31

2.3.2 基于位置的服务技术 32

2.4 移动电子新技术 33

2.4.1 大数据技术 33

2.4.2 云计算技术 35

2.4.3 二维码技术 38

课后实训 42

思与练 43

第3章 主流移动电子台 45

3.1 传统电商台的移动端 46

3.1.1 网 46

3.1.2 商城 49

3.2 o2o移动电子台 53

3.2.1 美团 53

3.2.2 携程旅行 56

3.2.3 到家 59

3.3 跨境移动电子台 62

3.3.1 敦煌网 62

3.3.2  64

3.3.3 全球速通 65

3.3.4 wish 67

课后实训 69

思与练 70

第4章 移动电子运营 71

4.1 移动电子运营概述 72

4.1.1 移动电子运营的概念与特点 72

4.1.2 移动电子运营的内容 73

4.1.3 移动网店的运营流程与运营指标体系 74

4.2 移动网店的定位与商品分析 77

4.2.1 移动网店的定位分析 77

4.2.2 移动网店的消费者分析 80

4.2.3 商品选品分析 81

4.2.4 商品定价分析 83

4.3 移动网店的推广 85

4.3.1 站内费推广 85

4.3.2 站内付费推广 89

4.3.3 站外推广 101

4.4 移动网店的服务管理 106

4.4.1 售前服务管理 106

4.4.2 售中服务管理 109

4.4.3 售后服务管理 110

课后实训 113

思与练 114

第5章 移动电子数据分析 115

5.1 移动电子数据分析基础知识 116

5.1.1 移动电子数据分析的定义 116

5.1.2 移动电子数据分析的作用 116

5.1.3 移动电子数据分析的流程 117

5.2 移动电子数据分析指标与工具 118

5.2.1 移动电子数据分析指标 119

5.2.2 移动电子数据分析工具 122

5.3 移动电子数据分析方法 126

5.3.1 对比分析法 126

5.3.2 分组分析法 126

5.3.3 结构分析法 128

5.3.4 均分析法 128

5.3.5 矩阵关联分析法 128

5.3.6 聚类分析法 129

5.3.7 时间序列分析法 129

5.3.8 回归分析法 130

5.3.9 相关分析法 130

5.4 移动网店常用数据分析 131

5.4.1 商品分析 131

5.4.2 商品关联分析 132

5.4.3 单品流量分析 133

5.4.4 客户分析 133

课后实训 138

思与练 138

第6章 移动电子营销 139

6.1 移动电子营销基础知识 140

6.1.1 移动电子营销的概念 140

6.1.2 移动电子营销的特点 140

6.1.3 移动电子营销的模式 141

6.2 营销 142

6.2.1 营销的概念与特点 143

6.2.2 营销的步骤与策略 144

6.2.3 营销的渠道与模式 145

6.3 营销 147

6.3.1 营销的概念与特点 148

6.3.2 营销的功能 149

6.3.3 营销的优势 152

6.3.4 营销对消费者购买行为的影响 153

6.3.5 企业营销策略 154

6.4 社群营销 155

6.4.1 社群营销的概念 155

6.4.2 社群营销的模式 156

6.4.3 企业社群营销的价值与实施策略 158

6.5 直播营销 160

6.5.1 直播营销的概念与特点 161

6.5.2 直播营销的模式与价值 162

6.6 其他营销 165

6.6.1 二维码营销 165

6.6.2 h5营销 167

6.6.3 lbs营销 168

6.6.4 短营销 169

课后实训 172

思与练 172

第7章 移动电子支付 173

7.1 移动电子支付基础知识 174

7.1.1 移动电子支付的概念与特点 174

7.1.2 移动电子支付的类型 175

7.1.3 移动电子支付的流程 178

7.2 移动支付系统 178

7.2.1 移动支付系统的组成 179

7.2.2 移动支付系统架构 179

7.3 移动支付模式 180

7.3.1 远程支付模式 181

7.3.2 近场支付模式 182

7.3.3 扫码支付模式 182

7.4 第三方支付 184

7.4.1 第三方支付的概念与特点 184

7.4.2 第三方支付的基本流程 186

7.4.3 我国第三方支付的发展现状 186

7.5 移动电子支付安全与风险范 187

7.5.1 移动电子支付存在的问题 188

7.5.2 移动电子支付安全与技术 188

7.5.3 移动电子支付安全认证与监管 190

7.5.4 移动电子支付的风险范 191

课后实训 193

思与练 194

第8章 移动电子安全 195

8.1 移动电子安全基础知识 196

8.1.1 移动电子安全的概念 196

8.1.2 移动电子的安全问题 196

8.1.3 移动电子主要的安全威胁形态 199

8.2 移动电子安全技术 201

8.2.1 生物特征识别技术 201

8.2.2 加密技术 203

8.2.3 wpki技术 204

8.2.4 火墙技术 205

8.2.5 数字技术 207

8.2.6 身份认证技术 207

8.3 移动电子安全管理措施 209

8.3.1 技术措施 209

8.3.2 管理措施 209

8.3.3 法律措施 209

8.4 手机病毒及其治 210

8.4.1 手机病毒的概念与特点 210

8.4.2 手机病毒的分类 211

8.4.3 手机病毒的危害与范 212

课后实训 214

思与练 215

参文献 216