跨境电子商务数据化管理

图书标准信息

• 作者 邹益民
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787308224819
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 410千字

【内容简介】

随着近几年各种数据分析工具的普及与推广，“数据化运营”逐渐走进大家的视野。跨境电子商务体系的建立与高速发展离不开数据的支撑，跨境电子商务数据的运营与管理渗透到了跨境电商体系的各个环节，为跨境电商持续有力的高速发展提供强有力的引擎。本书一共八个章节，介绍了跨境电商数据化运营概述、跨境电商数据采集与预处理、跨境电商市场数据分析、跨境电商竞争数据分析、跨境电商关键词数据分析、跨境电商用户数据分析、了跨境电商物流数据分析、跨境电商数据可视化与营销规划等。依托多种表现形式，激发学生学习兴趣，以帮助学生快速适应跨境电子商务数据的运营与管理相关工作岗位的要求。

【作者简介】

中国科学院管理学博士，目前主要从事电子商务、智能信息处理、信息系统等相关领域的研究工作，在国内外重要期刊上发表相关论文20余篇，主持国家课题1项，省部级课题2项。

【目录】

章 跨境电商数据化运营概述

节 数据化运营概述

一、数据化运营的概念

二、数据化运营的作用及意义

三、数据化运营的要求

四、跨境电商数据化运营

第二节 数据化运营的流程

一、需求分析

二、数据获取

三、数据清洗

四、数据分析

五、数据可视化

六、数据分析报告

七、应用反馈

第三节 跨境电商数据化运营的指标

一、运营指标

二、经营环境指标

三、营销活动指标

四、客户价值指标

五、销售业绩指标

第四节 跨境电商数据化运营的体系及其作用

一、市场体系数据化

二、竞争体系数据化

三、关键词体系数据化

四、用户体系数据化

五、物流体系数据化

第二章 跨境电商数据的采集与预处理

节 跨境电商数据采集

一、数据采集的概念和流程

二、跨境电商数据采集的方法

三、跨境电商数据采集的工具

第二节 跨境电商数据预处理

一、数据类型

二、缺失值与异常值处理

三、数据合并

四、数据分组

五、数据变形

第三节 跨境电商数据采集实训

一、实训目的

二、实训知识准备

三、实训内容

四、实训结

第三章 跨境电商市场数据分析

节 跨境电商市场数据认知

一、市场的含义与分类

二、市场容量大小分析

三、市场大盘数据分析

四、市场营销数据分析

第二节 跨境电商市场数据分析实训

一、统计分析行业基本数据

二、分析行业规模

三、分析行业趋势

四、分析行业竞争

五、分析很好价格波段

六、分析市场

第四章 跨境电商竞争数据分析

节 跨境电商竞争数据认知

一、竞争对手概述

二、竞争店铺数据概述

三、竞品数据概述

四、撰写营销分析报告

第二节 跨境电商竞争数据分析实训

一、竞店的识别与分层

二、统计分析竞店的宏观数据

三、分析竞店价格布局

四、竞品的识别与分层

五、分析竞品sku

六、分析竞争产品消费者(地区)分布

七、跨境电商数据化选品

第五章 跨境电商关键词数据分析

节 关键词数据

一、关键词类别

二、关键词的主要来源

三、关键词设置方法

四、关键词设置

第二节 跨境电商关键词数据分析实训

一、实训目的

二、实训知识准备

三、实训内容

四、实训结

第六章 跨境电商用户数据分析

节 客户画像概述

一、客户画像的概念

二、客户画像的目的

三、客户画像的流程与方法

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