营销与策划综合实训

图书标准信息

• 作者 谭莉 主编；费文美
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787564388683
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 220页
• 字数 345千字

【内容简介】

市场营销专业是近些年来中国非常热门的专业之一。在每年各类社会紧缺人才的排行榜统计排名中，对市场营销人才的需求名列前茅。目前，国内大多数院校都开设了市场营销专业，极大地促进了市场营销理论的研究。但在现有的市场营销专业教材中，用于指导实践教学的系统性专业教材短缺，各高校都在期待市场营销类的实训教材面市。

《营销与策划综合实训》在编写过程中，通过深入调研企业，与营销专业人士座谈，邀请重庆工商大学杨开元教授、贝壳找房市场部经理刘其灵、重庆瞿塘电子商务有限公司经理肖永会等专业人员共同参与编写，结合高职高专教育人才培养目标，以“必须、够用”为原则，以“营销策划”能力培养为主线，在内容上力求简明实用。

《营销与策划综合实训》立足于高职技术教育，以就业为导向，以服务企业营销为宗旨，强化对学生应用能力的训练，在体系上进行了创新探索，内容上分为营销职业基础素质训练和营销职业核心技能训练，通过基础能力和核心能力的训练，对学生就业能力进行训练与培养。

【目录】

上篇 营销职业基础素质训练

项目一 营销职业礼仪训练

任务一 营销职业礼仪准备

任务二 营销职业形体礼仪准备

项目二 交际与沟通能力训练

任务一 演讲与辩论能力训练

任务二 人际沟通能力训练

项目三 心理适应能力训练

任务一 自信心与心理素质培养

任务二 挫折环境中的心态训练

项目四 职业潜能提升训练

任务一 团队协作

任务二 职业生涯发展规划

下篇 营销职业核心技能训练

项目五 市场调研项目训练

任务一 市场调查方案设计

任务二 问卷设计能力训练

任务三 市场调查报告撰写

项目六 营销环境分析能力训练

任务一 微观营销环境分析

任务二 宏观营销环境分析

任务三 市场营销环境分析方法

项目七 市场细分与市场定位策划

任务一 目标市场选择

任务二 市场定位策划

项目八 市场营销组合策划

任务一 产品策划

任务二 价格策划

任务三 促销策划

任务四 渠道策划

附录

附录1 营销策划书的结构与内容

附录2 营销费用预算表

参考文献