广告设计 市场营销 曹大勇，林晓峰主编 新华正版

图书标准信息

• 作者 林晓峰 主编；曹大勇
• 出版社 辽宁美术出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787531492290
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开

【内容简介】

本书详细介绍了广告设计这一从创意到制作的中间过程。广告设计利用图象、文字、彩、版面、图形等元素，结合广告媒体的使用特征来实现广告目的和意图所进行的一种设计活动或过程。本书主要讲述广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素的组合安排，通过理论讲解和示例分析使读者掌握广告设计的要点，实现广告设计吸引眼球的目的。曹大勇，长沙民政艺术学院视觉传达艺术设计系主任讲师、工艺美术师。长沙民政艺术学院品牌设计工作室导师、湖南省美术家协会会员、湖南省设计艺术家协会会员。主要从事面艺术设计与实践工作，编著有“十一五” 规划教材现代构成、高等艺术设计专业教材图形创意企业形象设计广告设计等众多作品。

【目录】

前言

模块一课程导入

一、课前知识储备

二、课程内容认知

模块二 广告与广告项目

一、模块导学

二、广告认知

三、广告项目

四、拓展资源

五、课后实施

模块三广告策划与媒介

一、模块导学

二、广告策划

三、广告媒介

四、拓展资源

五、案例赏析：电梯框架媒体运用

六、课后实施

模块四广告创意与发想

一、模块导学

二、广告大师创意理论

三、广告创意思维

四、广告创意的要求

五、广告创意的原则

六、广告的图形创意

七、广告的文案撰写

八、拓展资源

九、课后实施

模块五广告设计执行

一、模块导学

二、广告设计的图文与编排

三、公益广告的设计

四、商业广告的设计

五、拓展资源

六、课后实施

模块六广告设计评估与提升

一、模块导学

二、广告作品的评价标准

三、广告案例赏析

四、广告作品赏析

五、课后实施

六、拓展资源

参文献

后记