国际市场营销

图书标准信息

• 作者 康海燕
• 出版社 立信会计出版社
• 出版时间 2023-11
• 版次 1
• ISBN 9787542972156
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 272页
• 字数 352千字

【内容简介】

随着我国经济的发展和经济全球化的发展，国际贸易的重要作用不容小觑。企业要做好国际贸易，就需要做好国际市场营销。《国际市场营销》全书共10章，突出了国际市场营销的基本原理与国际市场营销案例的有机结合，每章由引例开始激发学生学习兴趣，又以课后练习结束一章的内容，强化学生技能培养，力图突破传统教材实践性不强的问题。本书定位于应用型本科教育，不仅可以作为经济管理类本科教育的教材，也可以作为企业培训国际商务人员、跨国企业市场营销人员的参考用书。

【目录】

前言

第一章国际市场营销导论

第一节国际市场营销概述

一、国际市场营销的内涵

二、国际市场营销的任务

三、国际市场营销的障碍

四、国际市场营销的管理导向

第二节企业开展国际市场营销的动因

一、利润优选化

二、市场优选化

三、提升竞争力

四、利用国际资源

第三节企业进入国际市场的模式

一、企业进入国际市场的模式的分类

二、影响企业选择进入国际市场模式的因素

第四节国际市场营销的发展阶段

一、非直接对外营销阶段

二、非经常性对外营销阶段

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