元宇宙营销三板斧

图书标准信息

• 作者 卢彦 纳兰
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787302644323
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 284页
• 字数 196千字

【内容简介】

作为元宇宙时代的营销指南，本书以“人、货、场”模型为底层架构，基于元宇宙营销的本质与未来发展趋势，结合大量品牌元宇宙实践案例，梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤；按照“取势、明道、优术”的商业逻辑，系统地阐述了元宇宙为何兴起、如何落地、如何赋能实体经济和如何助力品牌破圈。第1章带领读者开启元宇宙之旅，探讨元宇宙对传统营销“人、货、场”的重构；第2章讨论元宇宙营销之“货”——从IP的视角重新定义数字藏品；第3章讨论元宇宙营销之“人”——从DAO的视角重新定义数字分身；第4章讨论元宇宙营销之“场”——从社区的视角重新定义虚拟场景。本书可供企业经营管理者和营销人员、电商、平台、直播带货主播阅读参考。

【作者简介】

:
卢彦，北清智库商学院互联网EMBA主讲教授，北京大学互联网社群生态学院首席顾问，清华大学互联网社群课题组组长。著有畅销书《社群+：互联网+企业行动路线图》《社群三板斧：持续增长新动能》。

【目录】

第1章开启元宇宙之旅.001

1.1互联网的下一站：元宇宙002

1.1.1互联网的尽头是元宇宙002

1.1.2从营销的视角看元宇宙004

1.1.3元宇宙为营销带来的机遇007

1.2大咖谈元宇宙010

1.3元宇宙营销重构“人、货、场”017

1.3.1元宇宙重构营销模式017

1.3.2IP、社区和场景019

1.3.3从DAO的视角重新定义数字人021

1.3.4从IP的视角重新定义数字藏品022

1.3.5从社区的视角重新定义虚拟场景024

1.4从Web2.0到Web3.0的剧变030

1.4.1Web2.0与Web3.0的区别031

1.4.2从星巴克的Web3.0开始说起033

1.4.3流量逻辑的变化033

1.4.4消费者场景的变化036

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