我国财产保险公司品牌竞争力的要因构成及其实证研究

图书标准信息

• 作者 宋绍富 著
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787550410695
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 190页

【内容简介】

　　保险与银行、证券一起作为现代金融业的三大支柱，在资金融通、灾害补偿、参与社会管理等方面发挥着重要的作用，为国家经济繁荣发展做出了贡献，特别是近年来灾害频发，巨灾不断，财产保险更是在灾后迅速恢复生产、灾后重建、稳定社会秩序等方面发挥了重要作用。改革开放以来，我国保险业发展迅速，取得了令人瞩目的成绩：保费收入稳步上升，保险密度、保险深度也逐年提高，保险市场供给主体不断增加，保险中介机构不断发展，保险监管功能得到加强，人们的保险意识进一步提高。保险业体现出了“促进改革、保障经济、稳定社会、造福人民”的保险功能，保险市场呈现出繁荣景象。
　　然而，我国财产保险业仍旧处于发展的初级阶段，不但市场结构有待优化，发展水平也整体偏低。随着我国对外改革开放的逐步深入，越来越多实力强大的外资保险公司进入我国保险市场。面对强劲的竞争者，我国财产保险公司唯有不断提升竞争力才能够在市场中占有一席之地。财产保险是以销售无形产品和以信誉、服务为行业特质的金融服务业，一切经营管理的最终意义都是塑造品牌，所有的竞争都是品牌战略的尝试和实践。不断提升自己的品牌竞争力是取胜的关键。
　　财产保险公司品牌竞争力的影响要因是什么？如何提升其品牌竞争力？现有的研究仅片面针对广告、促销等做定性的分析。品牌竞争力理论在制造业已经形成了完善的框架和体系，在服务行业也出现一些应用分析。因此，《我国财产保险公司品牌竞争力的要因构成及其实证研究》借鉴品牌竞争力理论、价值链理论和现有的对财产保险公司竞争力研究的成果，分析财产保险公司品牌竞争力的影响要因，并试图实证和指出财产保险公司应如何提升其品牌竞争力。主要研究内容包括如下几个方面：
　　1.建立我国财产保险公司价值模型
　　在波特的价值链的基础上，结合现有文献对财产保险公司价值链的描述，该书通过对财产保险公司价值链和财产保险业的实际特点的分析，提出了财产保险公司的内部价值体模型和外部价值链模型。内部价值体模型包括由基础建设、人力资源、财务管理和创新组成的基础3-面的活动，由风险控制和客户服务组成的立足市场方面的内容，由营销销售和投资运营组成的利润方面的内容，以及统领这一切的品牌。外部价值链模型则是由包含财产保险公司与金融企业、其他保险公司、保险中介和保险客户之间的关系和它们的价值体构成的。
　　2.提炼我国财产保险公司品牌竞争力的影响要因
　　该书根据财产保险公司的内部价值体和外部价值链，参考现有文献对财产保险公司竞争力影响要因的分析，从内、外两个方面提炼了我国财产保险公司品牌竞争力的要因。内部要素主要包括内部控制、风险管理、客户维系、营销销售和投资运营。外部因素则包括行业环境和由政策法规、经济人文等构成的宏观环境。
　　3.建立我国财产保险公司品牌竞争力要因构成的理论假设和指标体系并进行实证分析
　　基于所提炼的我国财产保险公司品牌竞争力的内、外部要因，考虑各个影响因素是否容易被测评的问题，建立了便于实证研究的理论假设模型。模型从品牌形象和利润两个方面对品牌竞争力进行测量，假定了基础建设、人力资源、财务管理、风险管控、资本投资和宏观环境对品牌竞争力的影响关系。考虑数据的可获得性等原则，建立了指标体系。
　　从保险年鉴中搜集数据，用SPSS17.0和LISREL8.70对这些数据进行验证性因子分析和结构3-程模型检验。实证结果表明指标体系和数据恰当，部分未通过验证的假设也有恰当的解释。
　　4.指出我国财产保险公司提升品牌竞争力的措施
　　根据理论分析和实证模型，从国家的角度提出提升我国财产保险行业品牌竞争力的宏观建议，主要是营造宏观环境。然后根据实证模型的结果，站在财产保险公司的角度分别从内部提升盈利能力和从外部展示品牌形象两个方面提出相应的策略建议。但该书并不认为这是所有重要的措施，因为实证模型所涉及的不完全性，因此该书还根据前面章节的理论分析增加了创新、销售、建立企业联盟、顾客维护以及品牌传播方面的建议。
　　该书提出了我国财产保险公司的价值模型，并以此为依据提炼了品牌竞争力的要因构成，结合数据的可获得性建立假设模型进行实证分析，最后针对我国财产保险公司品牌竞争力的提升提出建议。该书丰富了保险行业品牌竞争力的讨论，为其他服务行业品牌竞争力的研究提供参考，并且对于财产保险公司有着实际的指导意义。

【作者简介】

　　宋绍富，四川大学商学院管理科学与工程博士研究生毕业，高级经济师。从事过通信技术开发及科技管理工作，长期担任中资财产保险公司高级管理人员，对财产保险公司风险控制、品牌建设、人力资源管理、产品开发等有较深入的研究。

【目录】

1 绪论
1．1 研究背景、目的和意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究目的和意义
1．2 文献综述
1．2．1 保险公司竞争力研究综述
1．2．2 保险公司品牌竞争力研究综述
1．2．3 国内外研究现状评价
1．3 研究内容、方法和创新
1．3．1 研究内容
1．3．2 研究原则和方法
1．3．3 研究的技术路线
1．3．4 本书的创新
本章小结

2 相关概念和理论基础
2．1 企业竞争力
2．1．1 企业竞争力的概念
2．1．2 企业竞争力的学派
2．1．3 企业竞争力的来源
2．2 财产保险公司竞争力
2．2．1 财产保险公司竞争力的定义
2．2．2 财产保险公司竞争力的内容
2．3 品牌和品牌竞争力
2．3．1 品牌的概念
2．3．2 品牌资产和品牌竞争力
2．4 财产保险公司的品牌竞争力
本章小结

3 我国财产保险业发展的历史、现状及存在的问题
3．1 我国财产保险业的发展历史
3．1．1 初期成长阶段
3．1．2 恢复阶段
3．1．3 稳定发展阶段
3．2 我国财产保险业的现状基础
3．2．1 市场规模
3．2．2 市场结构
3．2．3 险种结构
3．2．4 盈利现状
3．2．5 保险中介
3．2．6 投资现状
3．2．7 品牌竞争
3．3 我国财产保险业的主要问题
3．3．1 市场适应能力不强
3．3．2 从业人员素质有限
3．3．3 风险承担能力较低
3．3．4 资金投资运用缺陷
3．3．5 宏观环境建设不足
3．3．6 保险中介发展不足
3．3．7 品牌建设认识不足
3．4 我国财产保险市场发展趋势
本章小结

4 基于价值链的我国财产保险公司品牌竞争力的要因
4．1 保险公司竞争力研究的传统方法
4．2 价值链理论
4．2．1 企业内部价值链
4．2．2 企业外部价值链
4．2．3 企业竞争力的主要来源
4．3 财产保险公司价值模型
4．3．1 财产保险公司的内部价值体模型
4．3．2 财产保险公司的外部价值链模型
4．4 基于价值链的我国财产保险公司品牌竞争力
4．4．1 财产保险公司品牌竞争力的内部来源
4．4．2 财产保险公司品牌竞争力的外部来源
本章小结

5 影响我国财产保险公司品牌竞争力的要因模型及指标体系
5．1 我国财产保险公司的品牌竞争力来源的理论假设模型
5．1．1 我国财产保险公司品牌竞争力的测评
5．1．2 我国财产保险公司品牌竞争力的影响因素
5．1．3 理论模型
5．2 指标体系
5．2．1 指标体系的选取原则
5．2．2 本书中我国财产保险公司指标体系选取准则
5．2．3 指标体系的建立
本章小结

6 我国财产保险公司品牌竞争力来源的实证研究
6．1 数据获取与预处理
6．2 因子分析
6．2．1 判断样本数据是否适合做因子分析
6．2．2 提取公因子
6．2．3 主因子得分
6．3 测量的信度和效度评估
6．3．1 信度检验
6．3．2 效度检验
6．4 结构方程模型及假设的验证
6．4．1 结构方程模型
6．4．2 模型及假设的验证
6．5 模型结论和解释
6．5．1 被接受假设的建议
6．5．2 被拒绝假设的分析
本章小结

7 提升财产保险公司品牌竞争力的措施
7．1 财产保险行业品牌竞争力提升措施
7．1．1 建立恰当市场体制，引导和规范发展模式
7．1．2 强化保险监管机制，提升风险管控的能力
7．1．3 加强资金投资管理，提供更好的投资环境
7．2 财产保险公司品牌竞争力提升措施
7．2．1 夯实基础练好内功，提升盈利能力
7．2．2 加强宣传塑造外在，提升品牌形象
7．2．3 其他措施
本章小结

8 研究结论及后续展望
8．1 主要研究结论
8．1．1 我国财产保险公司价值链模型
8．1．2 我国财产保险公司品牌竞争力的来源
8．1．3 我国财产保险公司品牌竞争力来源的理论模型和指标体系
8．1．4 实证模型结果
8．1．5 我国财产保险公司提升品牌竞争力的路径选择
8．2 研究不足与后续研究展望

参考文献