当代企业品牌策划与管理的理论实践研究

图书标准信息

• 作者 王保利
• 出版社 水利水电出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787517054603
• 定价 52.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 字数 228千字

【内容简介】

本书对品牌策划与管理进行了系统研究，主要内容包括品牌理念与品牌的核心价 值、品牌策划模式、品牌传播策划、品牌营销新方式、移动互联网时代的品牌进化、品牌 资产及资产评估、品牌危机管理等。

  本书具有系统性、理论性和指导性，其内容不仅涵盖了品牌策划管理方面的基本知 识，还对当前的一些新模式和新领域进行了研究，适合企业品牌管理人员及营销研究者 使用，是一本值得学习研究的著作。

【目录】

前言

章 品牌策划与管理概述

节 品牌的概念

第二节 品牌策划的内涵

第三节 品牌管理的内涵

第二章 品牌理念与品牌的核心价值

节 品牌理念的内涵及构成

第二节 品牌理念的开发

第三节 品牌核心价值的确定

第三章 品牌策划模式

节 品牌定位策划

第二节 品牌个策划

第三节 品牌形象识别策划

第四节 品牌策划

第五节 品牌延伸策划

第四章 品牌传播策划

节 品牌传播概述

第二节 品牌广告传播

第三节 品牌公关传播

第四节 品牌网络传播

第五章 品牌营销新方式

节 品牌营销内外部环境分析

第二节 app营销，展现级智慧

第三节 lbs营销，深度推广品牌形象

第六章 移动互联网时代的品牌进化

节 品牌价值重组

第二节 品牌打造方式的进化

第三节 新品类激发品牌活力

第四节 移动互联网思维下的品牌重塑

第七章 品牌资产及资产评估

节 品牌资产的内涵

第二节 品牌资产的提升

第三节 品牌资产评估的方法和意义

第八章 品牌危机管理

节 品牌维护

第二节 品牌危机的处理

第三节 品牌保护

参文献