中国文化营销（文化营销系列）

图书标准信息

• 作者 罗纪宁
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787566836083
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 246.000千字

【内容简介】

本书围绕“文化营销理论与方法”和“营销中国文化”两个主题展开，上编是“体”，结合大量营销实战案例，从国家文化营销、管理流程、消费者行为等角度详细讲解了文化营销的内容体系，介绍了文化营销理论在品牌、区域城市，文化艺术品等领域的具体应用。下编是“用”，围绕大量营销实战案例，讲解如何运用文化营销理论营销中国文化，具体内容包括：《易经》智慧透视营销的变与不变；道家文化与营销的自然之道；兵家文化与营销战略；中国园林建筑文化营销以及中医药文化营销，角度新颖，原创内容较多，系统完整，体现了中国文化与营销的有机融合，让读者在阅读过程中既能体会博大精深的中国文化智慧，又能参悟中国传统文化在营销实战中的灵活妙用。

【作者简介】

罗纪宁，中山大学管理学博士，现任广东外语外贸大学商学院市场营销系教授，中国文化营销研究中心主任，企业管理专业研究生导师。多年来致力于营销学中国学派的理论建构，在国家核心期刊发表管理、营销专业论文三十多篇，出版学术专著和教材6部，在中国营销与消费者行为、中国文化与管理智慧、中国文化营销、易经与中国式营销、中医药文化营销等领域有较多开拓性研究成果。

【目录】

自序/1

上编营销理论与方

章营销概述/2

节营销的概念与研究/3

第二节成熟期的营销是营销/6

第二章软实力与营销/8

节在竞争与安全中的作用/10

第二节营销的时代背景:软实力与战略/13

第三节中国战略布局与安全/14

第四节营销与认同感提升/17

第五节我国营销领域存在的问题及其原因分析/20

第六节提升我国认同感的营销策略/25

第三章营销理念与管理流程/29

节21世纪是营销的时代/30

第二节移动互联网时代营销变化趋势/32

第三节营销的理念及其对消费者的作用层面/34

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