服务营销学（第三版）/面向21世纪课程教材·普通高等教育“十一五”国家级规划教材

图书标准信息

• 作者 叶万春、王红、叶敏 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 3
• ISBN 9787040424188
• 定价 35.30元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 322页
• 字数 460千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 面向21世纪课程教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材；高等学校市场营销专业主干课程系列教材

【内容简介】

　　《服务营销学 第3版/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》本书 是教育部“高等教育面向2Ⅱ世纪教学内容和课程体 系改革计划”的研究成果，是面向21世纪课程教材。
　　也是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，同时 还是高等学校市场营销专业主干课程教材。服务营销 学为迅速蓬勃发展的服务业和产品营销中日益成为竞 争焦点的服务提供理论依据和实战指南，是市场营销 学内容的衍生与拓展。全书共十七章，详尽地阐述了 服务营销与市场营销的联系与区别、服务营销学的兴 起与发展、服务市场、服务消费行为、服务企业定位 、服务理念创新、服务营销规划、服务营销的7种变 量组合策略以及服务文化、网上服务、服务绩效评估 等内容，是一本适应知识经济发展的需要、推动第三 产业发展的新书。
　　本书以致力于研究市场营销的研究生、本科生以 及企业服务营销经理们为主要对象。本书既着眼于服 务业，也兼顾了一般生产企业．其思想方法及操作规 程具有普遍的启发性和指导作用。

【目录】

第一章服务营销与服务营销学
第一节知识经济时代的服务营销
第二节服务营销的特点及其演变
第三节服务营销学的兴起与发展
第四节服务营销学与市场营销学

第二章服务市场
第一节服务及服务业
第二节服务市场的特征
第三节中国服务市场的开放

第三章服务消费行为
第一节服务消费及购买心理
第二节服务产品的评价
第三节服务购买及其决策过程

第四章服务营销理念
第一节关系营销理念
第二节顾客满意理念
第三节超值服务理念
第四节社会责任理念

第五章服务营销规划
第一节服务营销规划程序
第二节服务营销战略的选择
第三节服务营销组合

第六章服务市场定位
第一节服务市场定位系统
第二节服务定位的评价与执行
第三节服务市场细分

第七章服务产品及品牌策略
第一节服务产品的概念
第二节服务产品的市场生命周期
第三节服务产品的品牌

第八章服务质量
第一节服务质量的内容
第二节服务质量的测定
第三节服务质量的管理
第四节服务质量的认证

第九章服务定价策略
第一节服务定价的依据
第二节服务定价的方法与技巧

第十章服务渠道策略
第一节服务渠道的基本问题
第二节服务渠道的拓展和创新
第三节服务位置的选择

第十一章服务促销策略
第一节服务促销与产品促销的比较
第二节服务促销组合

第十二章服务人员
第一节服务人员及内部营销
第二节服务人员的内部管理
第三节服务人员的培训

第十三章服务过程
第一节服务作业程序和系统
第二节服务过程的管理与控制
第三节服务业的生产率

第十四章服务有形展示
第一节服务有形展示的类型和效应
第二节有形展示的管理
第三节有形展示与服务环境

第十五章服务营销文化
第一节服务营销文化的含义与功能
第二节服务营销文化的建设
第三节服务形象的传播

第十六章服务绩效评估
第一节服务绩效考核及其体系
第二节服务绩效的评价方法
第三节服务绩效控制——服务利润链的建立

第十七章网上服务
第一节网络时代的顾客服务
第二节网上顾客服务策略
第三节网上服务工具

参考文献
后记