第4次营销浪潮

图书标准信息

• 作者 乔夫 著
• 出版社 广东南方日报出版社
• 出版时间 2006-04
• 版次 1
• ISBN 9787806524992
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 320千字

【内容简介】

本书讲述了世界营销趋势的判断和预测、世界与中国营销关系的论断性剖析，中国营销在世界营销体系中的位置与影响、中国企业走向世界的过程需要运用的营销策略。

  现在，越来越多的企业越来越不清楚下一年度乃至下半年的销售走势，更越来越无法预知未来的利润情况。一切都似乎在下赌注。为什么会如此？原因很简单，营销环境越来越动荡，大多数企业越来越没有能力把握住自身的命运。我们该如何面对挑战？在第四次营销浪潮的浪尖上，我们在这里反思一切与营销有关的问题……

【作者简介】

乔夫，众行管理顾问有限公司高级营销顾问，美国GEC继续教育集团授权认证讲师。GEC整合关系营销工作室首席专家。   　乔夫先生在社会哲学、管理学和营销学方面有深厚的理论造诣，曾发表各类论文近两百篇。在营销学研究方面，他将美国密歇根大学教授杰罗姆·麦卡锡提出的著名

【目录】

前言

第一章　引言——营销问题应当在这里反思

　一　中国市场的营销机会

　二　企业普遍面临的营销问题

　三　效果今不如昔的八种经营努力

　四　“渔民的故事”引申出的问题

第二章　中国市场已经发生的三次营销浪潮

　一　第一次营销浪潮

　二　第二次营销浪潮

　三　第三次营销浪潮

第三章　营销浪潮演进的规律及背后的逻辑

　一　交易足巨离由远而近的规律

　二　影响交易距离的　三大因素

　三　规律背后的逻辑——“双重博弈”

　四　呼唤新的商业逻辑

第四章　若干预示未来的营销方式

　一　直接销售

　二　网上销售

　三　新型连锁零售

　四　会员式销售

　五　特色专卖和服务

　六　新垄断销售

第五章　从追求顾客忠诚到整合关系营销

　一　第四次营销浪潮将怎样到来

　二　初期阶段的营销战略——追求顾客忠诚

　三　高级阶段的营销战略——整合关系营销

第六章　第四次营销浪潮下的三大财富势力

　一　未来的三大财富势力

　二　无间零售商的营销实践

　三　品牌专营商的营销实践

　四　产品专供商的营销实践

第七章　西方百年营销理论及营销浪潮

　一　西方百年营销思想一瞥

　二　西方百年营销思想的实践背景简析

　三　西方市场的四次营销浪潮

第八章　直面全球性第四次营销浪潮

　一　导致全球性营销新浪潮的三股力量　

　二　旧商业逻辑下的“最后的战斗”

　三　全球性营销新浪潮中的优胜者

第九章　中国企业面临的全球机会和挑战

　一　“中国式营销”的五大“游击战法”

　二　中国企业与西方跨国公司营销策略比较

　三　中国企业面临的全球营销机会和挑战