市场营销学（第三版）（高等院校应用型规划教材）

图书标准信息

• 作者 崔译文 邹剑峰 马 琦 陈孟君
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 3
• ISBN 9787566821287
• 定价 39.50元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 241页
• 字数 412千字

【内容简介】

《市场营销学》自2013年8月出版以来，深得各方好评。本书是在第二版的基础上修订的，深入浅出、形象生动地阐述了市场营销学的基本原理和实务，切合企业对市场营销人才技能和素质的实际需求，且适应高职高专和应用型本科院校对市场营销类人才培养的需求。这次修订除部分经典案例外，其余全部选用今年国内营销实践中的实战案例，并设计了相应的讨论问题，有利于教师进行课堂教学设计和课程讲解，亦能极大引起学生的学习兴趣。 ‍‍

【作者简介】

崔译文，私立华联学院工商管理系副教授，多年从事市场营销专业的教学与研究，参与教学教改。有多篇论文发表，参与编写三部教材。

【目录】

第三版前言

第二版前言

前言

第一章    开门的钥匙——认识市场营销

第二章    寻找价值——扫描环境捕捉机会

第三章    发现价值——市场调查

第四章    选择价值——目标市场营销战略

第五章    创造价值——产品开发与管理

第六章    建立价值——品牌决策

第七章    量化价值——定价策略

第八章    传递价值——分销策略

第九章    传播价值——促销策略

第十章    提升价值——营销新视角

参考文献