互动营销案例100（2014—2015）

图书标准信息

• 作者 王薇 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787302419235
• 定价 70.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 526页
• 字数 723千字

【内容简介】

　　《互动营销案例100（2014—2015）》收录了2014—2015年海内外具有代表性的100个互动营销案例，在其前篇《互动营销案例100》的形式基础上全部更新内容，涉及整合营销、搜索营销、电商营销、微信营销、微博营销、SNS营销、视频营销、App营销、游戏营销、活动营销、户外新媒体营销等，囊括当前各种主流互动营销模式，从案例的背景、执行过程、效果等方面进行了全方位的点评与解读。本书适合企划部门、营销部门、媒体从业者以及相关学习者了解借鉴。

【目录】

1  整合营销

  可口可乐的“换装”战役

  奥利奥：亲子一刻，玩起来

  谁能代表肯德基，一场双赢的广告战役

  百事：把乐带回家2014“快乐送，送快乐”

  蒙牛优益C：大排党集合令

  飘柔：顺间心动

  立邦，为爱刷新生活

  伊利：冬天热杯牛奶，温暖你爱的人

  招商银行生意贷整合营销

  蒙牛“码”上好礼幸福年

  韩束，释放你的美

  乐视、汪峰巅峰携手：O2O超级演唱会创历史

  陌陌：总有新奇在身边

  三星GALAXY Note 4，用心对话

  雪碧“辣友记”

  联想ThinkPad：“拒绝高冷，想点新的”

2  搜索营销

  海底捞：用百度直达号直达消费者

  借力《变形金刚4》，百度搜索上演“变形记”

  百度一下“炸鸡和啤酒”，体验雪花的浪漫

  搜狗为亚马逊打造“马上有惊喜PC+无线双端创新营销”

  安满奶粉：搜索营销整合推广

3  电商营销

  飞利浦：携手“好声音”，站内站外联合推广

  西门子：晾衣那点事儿

  顺丰优选：一场“荔枝刚刚离枝”的全媒体战役

  茵曼《女神的新衣》整合营销活动

  京东：打造史上最牛的店庆

  别克，让你一再心动

  苏宁的“二蛋节”怎么玩

4  微信营销

  1号店：内涵九宫格微信病毒传播

  绿箭：别等Wi—Fi再交流

  工行：“人脉挖宝”微信营销

  微信+可口可乐：开启跨界移动营销新模式

  海航“光明行”：擦亮世界，白内障救治行动

  蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品营销活动

  福特嘉年华：双屏互动全城竞速，创造你的加速度

  大众甲壳虫：做自己，玩乐观体

  平安银行百万黄金招募黄金银行体验官

  腾讯：“为盲胞读书”微信营销

  Nike+RUN Club，揭起品牌微信的全新运作模式

  泰康人寿，微关爱“社交保险”

  Smart抢购开拓汽车营销新事件

  天猫双十一“全民代言”微信应用

  vivo，乐享极智

5  微博营销

  联想YOGA——传统平板七宗罪

  魅族手机换购记

  天猫“618”大促，红包T码新玩法

  指尖上的展览——卡地亚时间艺术展线上虚拟展馆

  阿狸：带着围脖的微笑

  华为荣耀6新机发布，微博引发6.8亿网民关注

  新浪汽车+微博：欢乐购车季

  《后会无期》微博粉丝营销

  美加净，超越你的期待

  联想S90手机微博营销

6  SNS营销

  依云：“Beat Heat，夏日送清凉”实时营销

  ALS冰桶挑战赛

  多芬，女人生来就美丽

  宜家家具，与台中人交朋友

  《爸爸去哪儿》打造SNS全通路

7  视频营销

  麦当劳：本土化运营新尝试“让我们好在一起”

  Levi's：无畏外界温度，坚守内心的酷

  新百伦：“574三原色”之伤心料理视频营销

  大众：No Mobile Use

  Jeep Compass指南者“遇见你的城”

  东风日产天籁公爵

  John Lewis，给大家一个梦想的圣诞

  德芙，心的节奏

  青岛啤酒：青岛纯生，鲜活人生

  王老吉，舌尖上的“平衡”

8  App营销

  欧莱雅“千妆魔镜”，一次触发美妆行业变革的尝试

  百度：开启手机外卖O2O的“刷脸吃饭”时代

  手机百度“让每一分都有意义”

  雀巢：“为爱跑腿”App营销

  麦当劳牵手百度地图：跑酷疯抢樱花甜筒

  优衣库“UTme”APP：用手机设计T恤

  中国移动：和4G快享盛宴，爆笑摇摇看世界杯

  妮维雅：“Protection Ad”

  美汁源果粒橙：阳光养橙

  三金西瓜霜：在世界杯大声吼

  乐视视频App“七夕表白全屏实力”

9  游戏营销

  Chipotle：进击的稻草人

  麦当劳双屏互动小游戏：水果配对

  新百伦马里奥实景游戏

  起亚汽车澳网双屏互动游戏营销

  阿尔卑斯棒棒糖“有爱奇幻家园”

  比亚迪“秦”七夕互动营销

  长白山黄金水源品鉴之旅

10  活动营销

  腾讯应用宝：“扫红码，得红包”

  Adidas NEO：探索自由

  CNA：Speaking Exchange

  Harvey Nichols百货：自私圣诞节

  V／Line活动营销：愧疚之旅

  魅族MX4，Just 4 you！

  可口可乐：世界杯环球之旅

  伊利QQ星：“成长更出色，爸爸更放心”

  “化繁为简一机尽享”

  Bilibili：新番承包计划

11  户外新媒体营销

  邂逅童真梦想——阿芙精油牵手哆啦A梦

  汰渍阳光好心情

  桂格燕麦乳，快乐每一天

  新辣道“联姻”《小时代3》