《企业文案一本通》系列丛书：广告文案一本通

图书标准信息

• 作者 李笑 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787509629611
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 字数 370千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 《企业文案一本通》系列丛书

【内容简介】

　　《<企业文案一本通>系列丛书：广告文案一本通》以企业广告文案为切入点，突出了在企业经营过程中常遇到的广告事项，是全面、高效解决广告问题的实用工具和文案大全。全书分为十四章，详细阐述了企业广告文案写作、广播广告文案写作、报刊广告文案写作、网络广告文案写作、电视广告文案写作、软文广告文案写作、企业广告文案与策略、广告文案测试与提案等内容。
　　《<企业文案一本通>系列丛书：广告文案一本通》精选大量实用范本，语言通俗易懂，内容全面规范，结构明晰严谨，融理论性与实用性于一体，集创新性与指导性于一身。它具有以下几个特点：一是前瞻性和现代性。内容新颖，贴近现实，具有超强的时代感。二是系统性和全面性。篇章组织结构系统科学，丰富全面，突出重点。三是标准性和实用性。编写规范，简洁实用，可操作性强。

【目录】

第一章企业广告文案概述
一、广告文案的含义
二、广告文案的本质
三、广告文案的分类
四、广告文案与其他文种的比较

第二章企业广告文案写作
一、广告文案写作的特点
二、广告文案写作的过程
三、广告文案结构的把握
四、广告文案语言与修辞

第三章广告撰写人与创意
一、广告撰写人的主体地位
二、广告撰写人的知识结构
三、广告撰写人的能力结构
四、广告撰写人的创意表达

第四章广播广告文案写作
一、广播广告文案概述
二、广播广告文案类型
三、广播广告文案写作

第五章报刊广告文案写作
一、广告文案的结构
二、广告标题的写作
三、广告正文的写作
四、广告口号的写作
五、图案配置与编排

第六章网络广告文案写作
一、网络广告文案概述
二、网络广告文案特点
三、网络广告文案撰写

第七章电视广告文案写作
一、电视广告文案概述
二、电视广告文案的特殊性
三、电视广告文案表现类型
四、电视广告文案写作要点

第八章软文广告文案写作
一、软文广告概述
二、软文广告的分类
三、软文广告的特点
四、软文广告文案写作

第九章长文案、短文案和系列广告文案
一、短文案及其写作
二、长文案及其写作
……
第十章路牌、招贴、直接邮寄、售点广告文案写作
第十一章组织形象、公共事务与公益广告文案写作
第十二章不同行业内容广告文案写作
第十三章企业广告文案与策略
第十四章广告文案测试与提案简介