内容变现：如何赢在短视频直播时代

图书标准信息

• 作者 柯志祥；柯曼青
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 1
• ISBN 9787515829326
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 236页
• 字数 220.000千字

【内容简介】

在全民直播浪潮的席卷下，每一个人都主动或被动地进入这一风口。如何更好地利用直播风口，实现直播变现，是摆在每一个人面前的机遇。抓住机遇，你也能成为下一个网红。

【作者简介】

柯志祥，星系播商创业系统、星系播商会、精翼互娱、联城通集团创始人。资深广告人，创业导师，投资人。中央党校经济管理本科学历，耕耘广告传媒行业二十多年，近年来专注于研究直播创业，与柯曼青合著《零基础直播带货变道超车》。

 

柯曼青，三峡大学播音主持本科学历，带货达人。大四开始从事直播带货，曾打入全国直播带货榜20强。星系播商创业系统、星系播商会、精翼互娱联合创始人。专注于直播创业，与柯志祥合著《零基础直播带货变道超车》。

【目录】

第一章 短视频营销必须了解的6大要点

短视频营销的定义 // 004

短视频营销模式的现状 // 007

利用大数据优化短视频营销 // 009

短视频营销的4种商业价值 // 013

短视频营销的5个优势 // 018

营销类短视频的4个特点 // 019

 

第二章 短视频营销最火爆的6大平台

抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池 // 024

快手：真实生活中的短视频营销 // 026

秒拍：专注年轻化营销 // 028

西瓜：综艺类短视频营销 // 031

火山：圈层化的短视频营销 // 034

公众号 直播：近年崛起的营销新势力 // 038

 

第三章 组建短视频营销团队的8大诀窍

组建短视频团队的5个步骤 // 044

短视频招募团队的3个要点 // 048

做到这3点，非专业演员也能拍出好视频 // 050

优秀短视频演员必须具备的4种能力 // 052

短视频编导必须具备的5项能力 // 054

短视频编导的6项工作职责 // 056

短视频摄像师必须具备的7种能力 // 058

剪辑师必须具备的8种能力 // 060

 

第四章 拍摄短视频不可或缺的3大法宝

在合理预算内选择适用的摄影机 // 064

选择三脚架需要考虑的问题 // 071

灯光照明设备的分类与应用 // 075

 

第五章 表现短视频拍摄场景的5大秘籍

光线运用的3个技巧 // 082

4种不同天气的应对方案 // 083

室内室外拍摄的注意要点 // 085

布景的3个技巧 // 086

使用定场镜头的2个要点 // 090

 

第六章 短视频构图的4大法则 // 099

中心构图，明确主体 // 096

三分线构图，平衡画面 // 098

前景构图，层次分明 // 100

圆形构图，规整唯美 // 103

 

第七章 短视频后期制作的5个事项

后期制作必须学会的6种软件 // 108

处理声音的6项技术 // 110

视频剪辑与优化的4个方法 // 112

视频剪辑必须注意的7大事项 // 115

视频后期制作的5项原则 // 118

 

第八章 短视频的5大营销途径

内容付费 // 122

订阅打赏 // 125

渠道分成 // 127

广告植入 // 131

电商合作 // 134

 

第九章 短视频营销的3大趋势

内容越来越跨界 // 140

消费地域下沉 // 142

分发更加国际化 // 146

 

第十章 电商 直播，转化更直接

电商为何做直播 // 152

“电商 直播”的3大模式 // 154

哪些产品和服务适合直播售卖 // 157

没有转化率，一切都是空谈 // 160

电商和直播的深度融合 // 164

“电商 直播”的机遇与挑战 // 166

 

第十一章 直播营销的常用平台

斗鱼TV：泛娱乐直播营销平台 // 172

虎牙直播：游戏直播营销平台 // 173

花椒直播：明星属性强的社交平台 // 176

快手：用户量超大的直播平台 // 178

映客直播：开创全民直播带货先河 // 179

淘宝直播：带货大杀器 // 180

 

第十二章 不同主播的营销效果不同

企业官方直播：发布专业信息带动营销 // 182

明星直播：利用粉丝效应打造爆品 // 184

网络红人直播：流量带货谱写营销神话 // 187

素人直播：以专业取胜 // 189

 

第十三章 直播营销需要做哪些准备

直播营销的3种模式 // 196

主播如何选对服装颜色 // 199

永不过时的几种衣服搭配 // 202

不同场景下的机器配置 // 203

 

第十四章 直播营销的低成本获客秘诀

发布企业日常，塑造品牌形象 // 208

深度互动，充分黏住忠实粉丝 // 210

 

第十五章 企业主播如何快速涨粉

新主播如何冷启动 // 214

选择合适的话题 // 216

与观众愉快互动 // 219

语言要有个性 // 222