茅台美誉力：从产品到企业的影响力变革

图书标准信息

• 作者 张小军 马玥 熊玥伽
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-12
• 版次 1
• ISBN 9787121438578
• 定价 80.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 300页
• 字数 272千字

【内容简介】

《茅台美誉力》深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深入企业获取第一资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。 美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径，深入品质特性，展现品牌性格，彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中，来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。这种看不见的力量让茅台美誉持续绽放，提升市场竞争力，筑造抗风险的坚固城墙。

【作者简介】

张小军

财经作家，资深策划人，考拉看看和内容引力资本创始合伙人，常年从事企业和商业案例研究。拥有丰富的传媒和商业实战经验，也是多个品牌的推动者。著有“褚时健经营哲学”系列及传记等多部广具影响力的作品。

马玥

出版人，考拉看看联合创始人兼执行总经理，中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。

熊玥伽

财经作家，考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。长期致力于研究超级企业和企业创新，研究案例包括腾讯、华为、吉利、横店、正泰等。著有《极致引流》《大合并漩涡》《华为终端战略》等畅销作品。

【目录】

01 独特的茅台创造 

变与不变 003 

传承式创新 011 

持续创造 023 

突破性创造 043 

02 溯源创造力 

文化之源 057 

工艺：创造的基底 072 

战略：引领的力量 081 

人是创造的核心 097 

03 五大创造图景 

工艺的演进与独创 115 

XXVI 

酿好酒更要卖好酒 129 

把质量刻入基因 151 

讲好茅台故事 176 

科技赋能酿酒 191 

04 无人区的开创者 

环境：关乎酒质的大范围变量 209 

科技：人会被替代吗 223 

系统：失衡中的动态平衡 238 

05 通向未来 

茅台的底气 253 

朝智慧靠近 257 

更生态，更绿色 266 

探索无止境 275 

后记 从茅台创造力到中国创造力 279