广告设计

图书标准信息

• 作者 周春丽
• 出版社 西南师范大学出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787569715484
• 定价 65.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 140页
• 字数 264千字

【内容简介】

本书共有八个章节，分别是“广告设计概念”“广告设计的视觉要素”“广告设计形式要素”“广告设计的视觉传达形式”“商业广告”“公益广告”“文化招贴”“广告设计的地位展望”。第一章阐述了广告设计的概念、分类、特点和作用；第二章阐述了广告设计的具象要素、抽象要素；第三章阐述了广告设计的形式要素、形式要素的关系、呼应在广告设计中的应用和整合在广告设计中的应用；第四章阐述了广告设计视觉语言的表意传达、表形传达和画面视觉效果传达；第五章阐述了商业广告分类、运作过程，产品广告计划书的撰写等；第六章阐述了公益事业与公益广告，公益广告的范畴及设计选题的来源、创作原则；第七章阐述了文化与文化招贴，文化招贴的创作选题和价值取向；第八章阐述了广告设计的地位和前瞻性。每个章节都强化了知识的整体性、阶段性和循序渐进，尝试从新的角度诠释展示设计，同时配合大量优秀的展示设计图片，以图文并茂、深入浅出的形式使学生对展示设计有一个全面的认识，培养展示设计方面应具备的综合运用能力。 　

【作者简介】

:
    霍楷，东北大学艺术学院副院长；副教授，硕士研究生导师，教育部·日本电通高级广告人才培养基金项目研究员。现任国际设计理事会（ico-D）会员，秘鲁国际海报展国际评委＆策展人，“设计奖与竞赛评委，中国包装联合会设计委员会常委，中国包装创意设计大赛评委＆副主任，亚洲平面设计双年展（韩国）中国区召集人，国际商业美术设计师协会高级设计师，《中国设计年鉴》编委；获中国设计百家一百名杰出青年设计人才，中国设计30年先锋人物奖，CDC中国设计师等称号。作品入选美国、墨西哥、波兰、西班牙、乌克兰、德国、伊朗、意大利、俄罗斯、日本、韩国、秘鲁、厄瓜多尔、斯洛伐克、玻利雏亚等国际设计展赛，作品获国内外设计奖项超过600项，指导学生获国内外设计奖项超过3000项，其中指导学生获教育部高等学校计算机类专业教学指导委员会等主办的中国大学生计算机设计大赛全国一等奖33项，为全国高校之首。—主持教育部人文社会科学规划基金项目、高等教育学会素质教育专项课题、教育部校企合作专业综合改革项目、全国高校计算机基础研究会项目、辽宁省教育科学“十三五”规划项目等各类科研、教研项目二十余项。获东北大学教学成果特等奖1项、一等奖30项、二等奖28项，发表论文150余篇，出版著作20部。

【目录】

章广告设计的基本概念

节广告设计的概念

第二节广告设计的分类

第三节广告设计的特点

第四节广告设计的作用

第五节广告设计与视觉时代

第二章广告设计的视觉要素

节广告设计的具象要素

第二节广告设计的抽象要素

第三章广告设计的形式要素

节广告设计的形式要素

第二节广告设计中形式要素的关系

第三节呼应在广告设计中的应用

第四节整合在广告设计中的应用

第四章广告设计的视觉传达形式

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