网络营销：策略、方法、案例与实践

图书标准信息

• 作者 张建军
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2022-10
• 版次 1
• ISBN 9787576602401
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 301页
• 字数 500千字

【内容简介】

本书主要内容包括：1 网络营销概述；2 网络市场特征；3 网络消费者行为；4 网络市场调研；5网络营销战略；6网络营销组合；7企业网站营销；8 APP营销；9第三方平台网店营销；10搜索引擎营销；11社交网络营销；12网络广告营销；13客户关系管理；14 基于数据驱动的网络营销；15跨境网络营销。
  本书内容新颖，反映网络营销新观念、新模式、新业态、新技术、新方法、新平台等在内的网络营销理论研究和实践发展的最新成果。
  本书可作为高等学校电子商务专业、市场营销本科生专业教材，经济类、管理类、信息类及计算机类等专业的“网络营销”课程教材，企事业单位从事网络营销人员的参考书。

【目录】

本书共13章, 全面系统地介绍了网络营销的基本理论、基本方法和基本技能, 内容包括: 网络营销概述、网络市场特征及其营销策略、网络消费者行为分析、网络市场调研、基于数据驱动的网络营销、网站营销、App营销、第三方平台营销、搜索引擎营销、社交网络营销、网络广告营销、跨境网络营销、客户关系管理。

内容摘要
本书共13章，全面系统地介绍了网络营销的基本理论、基本方法和基本技能，内容包括：网络营销概述、网络市场的特征及相应营销策略、网络消费者行为分析、网络市场调研、数据驱动的网络营销、网站营销、App营销、第三方平台营销、搜索引擎营销、社交网络营销、网络广告跨境网络营销客户关系管理。本书在体系结构上做了精心设计，希望帮助学生达成优选的学习效果。本书在各章开头列明了这一章的学习目标，便于学生了解各章的学习内容学习要点；在各章末尾设有“案例研究“练习与思考”“实践操作”三个栏目。“案例研究”栏目专门针对各章的专题内容，精选鲜活的、有代表性的网络营销实例，帮助学生理论联系实际，启发对相关问题的思考，获取网络营销的间接经验；“练习与思考”栏目针对各章重点内容或知识要点，布置需要练习与思考的问题，帮助学生巩固知识要点，加深对有关问题的认识；“实践操作”栏目，采取项目课程形式，希望学生通过项目实践与操作，实现从知识到能力的转化，培养团队意识，激发创新创业的兴趣，提高综合思考能力和综合应用能力。本书可作为电子商务专业、广告学专业、市场营销专业、工商管理专业本科生和高等职业院校学生的相关课程教材，也可作为企事业单位从事市场营销、网络推广人员的参考书。扫描本书封底二维码可下载配套课件。