纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材：服装商品企划教程

图书标准信息

• 作者 赵洪珊、戴淑娇 编
• 出版社 东华大学出版社
• 出版时间 2013-05
• 版次 1
• ISBN 9787566902030
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 308页
• 丛书 纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材

【内容简介】

　　《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材：服装商品企划教程》以服装商品企划流程为主线，涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面，是全面介绍服装商品企划全貌的综合教材。全书共八章内容，分别为服装商品企划概论、服装市场研究、服装品牌策划、服装设计企划、服装商品组合企划、服装商品生产计划、服装销售企划、服装商品传播策划。全书围绕服装商品企划特点来构建，以国内外服装企业企划实践为素材，融合服装商品企划、通用管理学与营销学的基础理论，论述了服装商品企划的特有规律；分析总结国内外服装企划的实务案例，维持了理论与实务的平衡；全面系统地阐释了服装商品企划的理论方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。

【作者简介】

　　毕业于中国人民大学，经济学硕士，现任北京服装学院副教授，硕士生导师。独立完成专著《现代服装产业运营》；译作1部；主编教材5本；参编教材8本；发表论文70篇，其中核心期刊发表20余篇；主持和参加多项省部级课题。

【目录】

第1章服装商品企划概论

1．1服装商品

1．2服装商品企划概念

1．3服装商品企划的组织管理

第2章服装市场研究

2．1服装市场结构分析

2．2服装市场调研流程

2．3服装目标市场选择及定位

第3章服装品牌策划

3．1服装品牌定位规划

3．2服装品牌名称确定

3．3服装品牌标识确定

3．4服装品牌个性与形象选择

第4章服装商品设计企划

4．1服装商品主题企划

4．2服装商品款式企划

4．3服装商品色彩企划

4．4服装商品面料企划

第5章服装商品组合企划

5．1服装商品组合的概念

5．2服装商品组合的要素

5．3服装商品组合的流程

5．4服装商品组合的实施

第6章服装商品生产计划

6．1服装物料需求计划

6．2原材料采购管理

6．3服装生产管理

6．4服装外包管理与跟单业务

第7章服装销售企划

7．1服装销售渠道设计

7．2服装投放计划

7．3服装销售促进计划

7．4服装店铺设计

第8章服装商品传播策划

8．1服装广告策划

8．2服装公关活动策划

8．3服装表演组织

8．4服装企业参展策划

参考文献

后记