中国金融品牌营销创新I
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全新
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作者王海忠
出版社广东南方日报出版社
出版时间2013-03
版次1
装帧平装
货号602 12-23
上书时间2024-12-25
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
王海忠
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出版社
广东南方日报出版社
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出版时间
2013-03
-
版次
1
-
ISBN
9787549107841
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定价
38.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
- 【目录】
-
序一
序二
第一章 大象的苏醒:中国金融业的新时代
第一节 扫描营销环境
一、我国金融业处于重要战略机遇期
二、关注实体经济与金融安全
三、我国金融业的升级与转型
四、人口结构变化与需求进化
五、技术金融
第二节 市场细分和目标市场选择
一、细分营销
二、补缺营销
三、本地化营销
四、顾客定制
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
博时基金:“博时抗通胀增强回报基金”营销事件
2011中国金融品牌十大年度营销事件
申万菱信:“基金投资风向标”营销事件
2011中国金融品牌十大年度营销事件
中信银行:中信银行香卡营销事件
2011中国金融品牌十大年度广告
渣打银行:“现贷派改变生活方程式”系列广告
第二章 中国金融机构的品牌启蒙
第一节 将品牌视作一种资产
一、什么是品牌
二、品牌资产的概念
第二节 营销常青树:基于顾客的品牌资产
一、品牌资产之源:品牌知识
二、描绘中国金融品牌心理地图
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度广告
方正金融塑造温情形象:方正金融,正在你身边
第三节 如何创建品牌资产
一、选择品牌元素
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度广告
包商银行打造大有财富:大有财富,财富大有
二、利用次级品牌杠杆
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
201l中国金融品牌十大年度营销事件
东方红乘资产管理起航:东方红,财富升起的地方
第三章 金融品牌的营销表现
第一节 金融品牌的营销类型:整合营销
一、整合营销的内涵
二、传统与创新的营销碰撞
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度广告
招商银行手机银行(插座篇):全面支持主流手机
2011中国金融品牌十大年度广告
光大银行零售业务品牌:“银行+家”事件的整合营销传播
第二节 金融品牌的营销类型:事件营销
一、事件营销的驱动力
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
信诚人寿“信诚理财童星大赛”:关注理财新一代
二、事件营销的关键点
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
招商证券纪录片《华尔街》:塑造有责任感的券商品牌
2011中国金融品牌十大年度广告
兴业证券20周年广告案例:新起步,兴未来
2011中国金融品牌十大年度营销事件
华侨银行(中国)春天论坛:让品牌如沐春风
2011中国金融品牌十大年度营销事件
光大保德信:基金耀达人
2011中国金融品牌十大年度广告
宁波银行“金色池塘”:小企业大讲堂
第四章 寻找中国金融品牌的价值主张
第一节 金融品牌定位的三大主题
一、全球化还是本土化
二、全能高手还是专业冠军
三、大客户还是小客户
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
广发银行:“更名换标整合传播推广”营销事件
20l1中国金融品牌十大年度营销事件
星展银行:“带动亚洲思维——新亚洲的脉搏”系列广告
第二节 创建中国金融的全球强势品牌
一、中国金融“大而不强”
二、打造全方位的品牌影响力
附录:2011中国金融品牌成长促进计划
后记
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