广告的嬗变与升级：营销传媒新探（新闻传播学新视野论丛）

图书标准信息

• 作者 陈韵博 主编
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787566811707
• 定价 52.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 357页
• 字数 341千字

【内容简介】

　　新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。陈韵博主编的这本《广告的嬗变与升级(营销传播新探)》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，是本书讨论的核心。

【目录】

总序

营销传播新视野

  营销传播学理论演进的诠释学观照

  AR技术在互动营销传播中的商业应用探索

  电子优惠券的营销传播价值和实施要点剖析

  对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨

  日本移动营销传播市场的业务开发模式

  基于即时网络技术之上的流动营销平台发展观

    ——3G时代运营商赢利模式探寻

广告新聚焦

  港台电视广告的后现代叙事话语

  被凝视的女权奇观

    ——后现代视野中的女权广告话语

  广告作品结构论

  六大创意策略玩转跨屏互动广告

  再论创意产业与广告学创意人才培养模式

  战后日本电视广告视觉符号的变迁

  微电影——“微”时代广告模式初探

  浅析泰国广告的美学风格

品牌新透视

  日本的品牌价值评价模型评介

  **品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制

  综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究

    ——基于词汇联想法

  基于用户角度的类型化网站品牌价值评估模型研究

消费新洞察

  后现代主义与传统生活方式研究的比较：消费者行为学视角

  中国独生代消费行为特征的实证研究

  “80后”与“90后”消费者行为的比较研究

产业新趋势

  信息平台：三网融合的产业制高点

  日本、韩国、新加坡三国文化产业发展现状的比较研究

  ——兼论对广东省建设文化强省的启示

  新媒体传播形态及产业化运营传媒重构

  日本电通转型与我国媒体资源经营发展趋势

  略论媒介反向竞争战略与赢利模式之关联

    ——以《环球时报》为例

  新媒体视域下广播整合平台问题的思考

舆情新风向

  网络舆情与城市社会管理的关系模式初探

  企业舆情中的声誉风险管理

    ——以商业银行为例

  舆情传播凸显新媒体重要性

    ——ABC辱华事件舆情分析