病毒式传播研究

图书标准信息

• 作者 冯丙奇 著；丁俊杰 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787565717406
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 198页
• 字数 210千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《病毒式传播研究》主要说明病毒式传播的基本概念与内涵、病毒式传播现象界定所需的病毒性要素、病毒式传播的媒介网络与影响因素、病毒式传播的类型与策划、病毒式传播的效果与评估等方面的内容，每-部分都尽量配以详尽的案例说明。
　　《病毒式传播研究》既可以作为高等院校营销传播相关专业的教学用书，也可以作为营销传播相关领域从业人员的参考用书。

【作者简介】

　　冯丙奇，男，中国传媒大学广告学院副教授。2005年毕业于中国社会科学院新闻与传播研究所，获新闻传播学博士学位。曾在《国际新闻界》《现代广告》《新闻与传播研究》《现代传播》《新闻界》等期刊上独立或合作发表《跨国品牌危机回应策略分析——形象修护的视角》《2006年度中国公关公司业务开展基本状况分析》《中国新闻业发展现状与趋势》《消费者企业认知时间对其企业形象因素偏好的影响》《社会性媒介内容传播过程基本特征分析》《城市媒体事件与城市形象传播：媒体关系视野下的节事活动分析》等数十篇论文；出版学术著作《中国公关行业调查报告No.1.》《政府公关操作》《新媒介公关应用》等。

【目录】

第一章 病毒式传播概况
第一节 国外病毒式视频传播状况
第二节 病毒式传播：基本现象与已有界定
第三节 病毒性要素
第四节 病毒式传播活动的伦理表现

第二章 病毒式传播的媒介网络
第一节 病毒式传播的媒介网络
第二节 布兰妮《抱紧我》：社会化媒介与公众再生产内容的有效应用

第三章 病毒式传播的影响因素
第一节 病毒式传播的影响因素
第二节 “它能搅碎吗”：成功的系列病毒式视频
第三节 《是的，我们可以》：病毒式政治传播的综合推动因素
第四节 “百元哥”视频：形式因素对病毒式视频传播效果的影响

第四章 病毒式传播的类型与策划
第一节 病毒式传播的类型
第二节 《薄饼》：无商业意图型病毒式传播
第三节 《美联航毁坏了吉他》：梦魇式病毒式传播
第四节 可乐曼妥思喷泉：幸运型病毒式营销传播
第五节 病毒式营销传播活动的策划

第五章 病毒式传播的效果
第一节 病毒式营销传播的效果与评估
第二节 杜蕾斯“雨夜鞋套”：品牌资产视野中的病毒式营销传播效果
后记