网络营销/21世纪高等职业教育规划教材双证系列·劳动和社会保障部职业技能鉴定推荐教材

图书标准信息

• 作者 邓秀平、邓平 著
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2008-06
• 版次 1
• ISBN 9787313053046
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 322千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等职业教育规划教材双证系列·劳动和社会保障部职业技能鉴定推荐教材

【内容简介】

《21世纪高等职业教育规划教材双证系列：劳动和社会保障部职业技能鉴定推荐教材：网络营销》根据高职电子商务概论教学大纲和助理电子商务师（国家职业资格三级）国家职业标准的要求，系统地介绍了网络营销的相关知识，包括网络营销概述、营销导向网站的建设、网络营销环境分析、网络市场调研、网络市场分析、网络消费者行为分析、网络营销策略、网络营销的常用工具和方法、网络营销技巧、网络营销实践应用等内容。

【目录】

1网络营销概述
1.1网络营销的概念和特点
1.2网络营销的产生与发展
1.3网络营销与传统营销
思考和练习
上机实践

2营销导向网站的建设
2.1网络营销网站概述
2.2网络营销网站功能
2.3企业网站的内容和布局设计
2.4营销网站的建设过程
2.5营销网站建设的原则
2.6网站的维护与推广
思考和练习
上机实践

3网络营销环境分析
3.1网络营销微观环境
3.2网络营销宏观环境
3.3网络营销环境变化的应对策略
思考和练习
上机实践

4网络市场调研
4.1网络市场调研概述
4.2网络市场调研步骤
4.3网络市场调研方法
思考和练习
上机实践

5网络市场分析
5.1网络市场细分
5.2网络目标市场选择与定位
思考和练习
上机实践

6网络消费者行为分析
6.1网络消费者购买动机
6.2网络消费者购买行为分析
6.3企业购买行为分析
思考和练习
上机实践

7网络营销策略
7.1网络营销策略概述
7.2网络营销产品策略
7.3网络营销价格策略
7.4网络营销渠道策略
7.5网络营销促销策略
思考和练习
上机实践

8网络营销的常用工具和方法
8.1网络营销的常用工具
8.2网络营销常用方法
思考和练习
上机实践

9网络营销技巧
9.1搜索引擎优化技巧
9.2搜索引擎广告
9.3网站访问统计分析技巧
思考和练习
上机实践

10网络营销实践应用
10.1网络品牌的建立与推广
10.2网上促销
10.3网上拍卖
10.4在线顾客服务与顾客关系
思考和练习
上机实践
参考文献