市场调查实务

图书标准信息

• 作者 肖院生 主编
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2010
• 版次 1
• ISBN 9787562452959
• 定价 29.00元
• 装帧 其他
• 开本 23cm
• 页数 270页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书分为8大任务模块，主要包括：市场调查我们准备好了吗，我们应该调查什么，我们应该向谁调查，我们应该怎样调查(包括直接调查和间接调查)，我们如何整理资料，我们如何分析资料以及如何撰写市场调查报告等方面的内容。

【目录】

任务1  市场调查，我们准备好了吗？  1.1  如何正确认识市场调查  1.2  市场调查的基本原则  1.3  市场调查的一般程序任务2  我们应该调查什么？  2.1  市场调查的基本类型  2.2  市场调查的基本内容  2.3  围绕企业营销活动需要调查的内容  2.4  确定市场调查课题任务3  我们应该向谁调查？  3.1  市场普查  3.2  典型调查  3.3  重点调查  3.4  抽样调查  3.5  如何确定调查样本的大小任务4  我们应该怎样调查（一）？  4.1  如何运用问卷法调查  4.2  如何运用访问法调查  4.3  如何运用观察法调查  4.4  如何运用实验法调查任务5  我们应该怎样调查（二）？  5.1  如何进行间接调查  5.2  如何进行网上调查  5.3  如何设计市场调查方案任务6  我们如何整理资料？  6.1  调查资料的审核  6.2  调查资料的整理任务7  我们如何分析资料？  7.1  如何对调查资料进行静态分析  7.2  如何对调查资料进行动态分析  7.3  对调查问卷的统计分析任务8  我们如何撰写市场调查报告？  8.1  市场调查报告的特点及结构  8.2  撰写市场调查报告的原则及要求  8.3  口头报告参考文献
作者介绍

序言